Потребности среднего класса

Уровень потребления и имущественные характеристики среднего класса (стр. 1 из 2)

Бызов Леонтий Георгиевич — кандидат экономических наук, ведущий научный сотрудник РНИСиНП.

Доходы среднего класса

Одним из базовых при выделении среднего класса в современной социологии является объективный критерий, то есть анализ в первую очередь имущественного и доходного состояния, а также характера выполняемых в общественном разделении труда функций. В ходе настоящего исследования — с учетом реалий трансформационного российского общества — данная группа факторов используется в основном как дополнительная по отношению к самоидентификации опрошенных, то есть к субъективному критерию. Тем не менее, при всей условности данных, особенно касающихся уровня текущих доходов, проводимый ниже анализ позволяет во многом уточнить представления о базовых характеристиках российского среднего класса. Причем, как видно из рисунка, субъективный подход (на основе самооценки своего социального статуса) теснейшим образом связан с объективным критерием — душевыми доходами.

Для правильной самооценки своего материального положения существенно важно, каким же представляется респондентам «средний» уровень среднедушевых доходов у окружающих. В ходе настоящего опроса выяснилось, что как таковая большинством представителей среднего класса воспринимается сумма менее 1000 рублей, более того — близкая к цифре 750-800 рублей, а после 1000-рублевой отметки баланс оценок своего благосостояния [1] становится уже положительным. Начиная с доходного уровня в 1500 рублей респонденты начинают оценивать свое положение как «несколько лучшее», а по достижении 3000-рублевой отметки — как «значительно лучшее», чем у окружающих.

По-видимому, самосознание среднего класса достаточно размыто, если его представители ориентируются не на свои «групповые» нормы, а на средние по всему населению. Следовательно, в массовом сознании не закрепились потребительские и доходные нормы среднего класса, а те, кто в него входит, воспринимает свое более благополучное материальное положение скорее как «удачу», «везение», а не как групповую норму.

Среднемесячный бюджет (в руб.) семьи из 3-х человек у представителей различных статусных позиций.

(Напомним, что 1—3 позиции — это представители верхнего среднего класса, 4-6 -среднего, 7-8 — нижнего среднего и 9-10 — бедных.)

Обратная картина наблюдается среди верхнего слоя среднего класса. По достижении порога в 3000 рублей рост самооценки материального благополучия по сравнению с окружающими резко замедляется, а в некоторых случаях наблюдается снижение такой самооценки: многие представители верхнего слоя СК, по-видимому, осознают себя скорее не как удачливых представителей среднего класса, а как «неудачников» на фоне элиты общества.

О сравнительно невысоких потребительских стандартах российского среднего класса свидетельствует и структура его расходов, точнее — типичные «статьи» семейной экономии (см. табл. 1). Можно утверждать, что с этой точки зрения средний класс начинается там, где прекращается экономия на продуктах питания, покупке остро необходимых предметов домашнего обихода и приеме гостей или родственников. С другой стороны, такие формы экономии, как экономия на покупке одежды и обуви, и особенно отдыхе, проведении отпуска являются обычными для российского среднего класса. Причем, если экономия на одежде или обуви является границей, которая отделяет нижний слой СК от среднего слоя, то возможность отдыхать в свое удовольствие — удел по преимуществу уже верхнего среднего класса. Наименее эластична к доходам экономия на лечении, лекарствах — даже относительно низкодоходные группы готовы выложить последнее в случае необходимости проведения платного лечения.

На чем Вам приходится экономить? (в % от опрошенных)

Доходный стандарт Питание Одежда, обувь Необхо-димые предметы быта Бытовые услуги Культурные меро-приятия Прием гостей Отпуск Лечение
Бедные 26,0 52,6 24,8 35, 1 36,7 22,3 56,0 19,0
Нижний слой СК 16.1 42,1 18,7 29,3 30,8 14,9 56,1 14,6
Средний слой СК 5,7 22,6 13,0 17,0 20,0 7,0 39,1 11,3
Верхний слой СК 2,9 11,3 2,9 6,4 7,4 2,9 26,5 6,9

С другой стороны, обращают на себя внимание весьма высокие потребительские стандарты верхнего слоя среднего класса. Такой уровень потребления сложно реализовать на те достаточно скромные цифры среднедушевого дохода, которые были продекларированы представителями данной группы. Все это позволяет сделать вывод, что для верхних и частично средних слоев СК основным источником дохода являются побочные доходы, в том числе частично «теневые».

Жилищные условия среднего класса

По своей жилищной обеспеченности, если использовать показатели метража, «средний класс» в меньшей степени выделяется из всего населения, чем по доходам (см. табл. 2).

Уровень обеспеченности жилплощадью до 15 кв. м на человека скорее соответствует стандартам нижнего слоя среднего класса; свыше 30 кв. м (и до 40 кв. м) -верхнего слоя СК. Что же касается интервала от 16 до 30 кв. м, то в нем наблюдается пестрая картина, когда практически одинаково представлены все доходные группы.

В целом показатели жилищной обеспеченности являются гораздо менее надежным индикатором среднего класса, чем душевые доходы. Это связано с тем, что, во-первых, огромную роль в реальной обеспеченности жильем играют такие факторы, как состав и размер семьи, тип поселения, «прошлый» социальный статус (в том числе, статус уже ушедших из жизни поколений). Во-вторых, те когорты среднего класса, которые совершили быстрое восхождение по социальной лестнице уже в самые последние годы, в большинстве своем еще не имели возможности закрепить свой новый статус в обществе в виде более просторного жилья.

43,4% всех опрошенных представителей среднего класса имеют дачу или садово-огородный участок с домом, 10,0%-участок или огород без дома. Наличие дачи или участка с домом и гаража (всего он имеется у 41,4% опрошенных представителей СК) почти на 100% свидетельствует, что его обладатель имеет легальные доходы не ниже 3000 рублей на члена семьи (нижняя граница верхнего слоя среднего класса).

Жилищная обеспеченность различных слоев среднего класса (в % от опрошенных)

Слои СК по уровню дохода Жилплощадь на одного человека
до 10 кв. м 11-15 кв. м 16-20 кв. м 21-30 кв. м 31-40 кв. м Свыше 40 кв. м
Нижний 60,1 51,4 35.9 36,4 15,4 33,8
Средний 25,9 24,3 29,1 26,5 20,0 23,5
Верхний 14,3 24,2 35,0 37,0 64,7 40,2

Предметы культурно-бытового обихода, имеющиеся у российского среднего класса (в % от опрошенных)

Вид имущества Имел (имеет) Не имеют этого предмета
Приобрели этот предмет:
за последний год за последние 2-7 лет свыше 7 лет
Холодильник 7,4 52,4 40,2 1,1
Стиральная машина 9,7 50,8 33,2 6,1
Посудомоечная машина 2,1 4,4 0,5 92,1
Телевизор цветной 15,0 66,1 19,2 1,1
Мебельный гарнитур 8,9 37,6 42,0 10,7
Автомобиль 14,2 32,6 13,2 39,9
Видеокамера 6,4 20,1 2,2 70,9
Музыкальный центр 7.5 40,6 8,3 42,8
Видеомагнитофон 7,8 66,7 8,2 17,3
Персональный компьютер 12,5 20,0 1.1 66,6
Мотоцикл, мотороллер 1,0 0,9 3,1 93,3

Имущественные характеристики среднего класса

Наличие предметов длительного пользования служит гораздо лучшим индикатором имущественного и социального положения их владельцев — хотя бы потому, что, в отличие от жилья, относится к категории собственности, которая гораздо быстрее «наживается» и в подавляющем большинстве случаев является результатом приобретений последнего времени и данного поколения семьи. Если двадцать-тридцать лет назад наличие в доме холодильника или телевизора служило признаком достаточно высокого благосостояния семьи, то сегодня это уже не так (см. табл. 3); лишь 1,1% опрошенных, включая бедных, не имеют холодильника, столько же не имеют цветного телевизора, а 6,1% не имеют стиральной машины. Далее, больше половины представителей среднего класса имеют автомобиль (60,1%), который, как уже отмечалось выше, в России все еще остается статусным символом.

С другой стороны, нельзя не заметить, что по ряду позиций наблюдается значительное различие в обеспеченности различными видами предметов длительного пользования домашних хозяйств среди представителей разных слоев среднего класса российского общества (см. табл. 4).

Из перечисленных предметов значимым является, прежде всего, наличие нового автомобиля, видеокамеры, персонального компьютера. В то же время такие предметы, как музыкальный центр и особенно мотоцикл (мотороллер), являются, скорее, принадлежностью молодежной субкультуры, и поэтому мало что говорят о социальном и материальном статусе их владельцев.

Некоторые предметы длительного пользования — такие, как мебельный гарнитур, видеокамера, музыкальный центр — зависят прежде всего от определенных образовательных и возрастных характеристик их владельцев. Так, лица с высшим образованием, и тем более ученой степенью в среднем на 8-12% чаще располагают этими предметами. Но наиболее характерным индикатором образовательного уровня является наличие персонального компьютера. Среди респондентов со средним образованием компьютер имеется лишь у 6,1%, лиц с высшим образованием компьютер – у 32,6%, а среди обладателей ученой степени — у 54,9%. Далее вероятность обладания некоторыми из предметов скорее связана с возрастной характеристикой опрошенных (так, среди молодежи, неустроенной в бытовом отношении, есть те, кто не имеет холодильника — 6,1%; тогда как после 40 лет обеспеченность холодильниками практически достигает 100%). То же касается и наличия цветного телевизора. Его не имеют 9,1% в младшей молодежной группе и лишь 1-2% в группах после 35-40 лет. Напротив, «пик» обладания музыкальными центрами приходится на возраст 22-40 лет (в среднем до 52-56%), тогда как по достижении 50-летнего возраста доля обладателей этим предметом сокращается до 43% и после 60 лет — до 32%. Видеомагнитофоном располагают, как правило, респонденты в возрасте 25-40 лет (обеспеченность составляет до 80-82%).

Накануне осени-2002

В структуре российского среднего класса хорошо выделяются два слоя — нижний и верхний. Нижний средний быстро прирастает численно и этим обеспечивает рост массовых рынков. Верхний средний «контролирует» эксклюзивное предложение

После двух с половиной лет интенсивного восстановительного роста доходы и материальное положение семей российского среднего класса стабилизировались на достигнутом уровне. А точнее — на двух принципиально различных уровнях.

Нижний средний

Нижнюю подгруппу в среднем классе формируют семьи, чьи доходы находятся в диапазоне от 6 до 12 тыс. долларов в год, то есть составляют 150-300 долларов в месяц на человека. Таких семей в России сегодня порядка 6,5-7,5 млн. А до конца года эту подгруппу могут пополнить еще до 2 млн семей — из числа тех, чьи доходы сегодня составляют от 100 до 150 долларов в месяц на человека. Часть представителей этой подгруппы относительно недавно преодолела рубеж 150 долларов в месяц на каждого члена семьи и еще не успела сформировать структуру потребления и привыкнуть к образу жизни среднего класса. И именно поэтому эта часть семей за истекший год демонстрировала самые высокие темпы улучшения материального положения, что и позволило им войти в средний класс и ныне пребывать в оптимизме относительно своего будущего.

Со статусной точки зрения эту подгруппу формируют преимущественно наемные работники: менеджеры, инженеры, руководители среднего звена, ведущие специалисты, рядовые, но достаточно хорошо оплачиваемые рабочие и служащие. Представители этой подгруппы сегодня не испытывают затруднений с приобретением продуктов питания и товаров повседневного спроса, одежды и обуви, мелкой бытовой техники. А вот приобретение крупной бытовой техники, мебели, автомобиля или оплата туристических услуг, косметического ремонта и т. п. порой представляют для них проблему. Проблему выбора. Как правило, семья, совокупный доход которой от 500 до 1000 долларов в месяц, может в течение года позволить себе только одну крупную покупку на 1,5-3 тыс. долларов. И уж конечно, таким семьям практически недоступны платные образовательные или медицинские услуги, приобретение нового автомобиля иностранного производства, радикальное улучшение жилищных условий, открытие собственного бизнеса.

Именно эта подгруппа остается активным потребителем качественных, но недорогих товаров массового производства и благодаря своему численному росту поддерживает многие потребительские рынки.

Верхний средний

Верхнюю подгруппу в среднем классе формируют семьи — их около 3-3,5 млн, — которые имеют от 12 до 40 тыс. долларов совокупного годового дохода. Эта группа растет небыстро. А внутри нее есть семьи как с растущими доходами, так и с немного снижающимися. Тяжелая борьба за удержание достигнутого материального положения делает представителей этой подгруппы несколько менее оптимистичными.

В этой категории довольно высока доля руководителей компаний разного уровня, преимущественно малого и среднего бизнеса, успешных независимых профессионалов, ведущих специалистов.

Представители этой подгруппы сегодня не испытывают затруднений ни с приобретением крупной бытовой техники, мебели или автомобиля, ни с оплатой туристических услуг, косметического ремонта, повседневных развлечений. Проблему выбора составляет оплата образовательных услуг, эксклюзивные и экстремальные виды туризма, радикальное улучшение жилищных условий, открытие собственного бизнеса.

Потребление этой подгруппы все более тяготеет к эксклюзивности, а количественно, скорее, будет сокращаться, особенно на товарных рынках, в связи с достижением точек насыщения.

Выигрыш предпринимателя

Внутри среднего класса можно выделить четыре большие статусные группы:

— рядовые рабочие и служащие;
— руководители подразделений и ведущие специалисты;
— руководители небольших компаний и частные предприниматели;
— руководители крупных и средних компаний, их заместители.

Почти 40% взрослых трудоспособных представителей среднего класса России являются рядовыми, квалифицированными и относительно хорошо оплачиваемыми рабочими и служащими. Средний доход в этой группе составляет 8,65 тыс. долларов в год на семью — чуть менее 250 долларов в месяц на каждого члена семьи. Среди рабочих мужчин в два раза больше, чем женщин, среди служащих — наоборот.

Группа руководителей структурных подразделений — цехов, бригад, отделов, проектов и т. п. и ведущих специалистов — также составляет почти 40% среднего класса. Средний доход в этой группе — 10,4 тыс. долларов в год на одну семью, то есть чуть менее 300 долларов в месяц на каждого члена семьи, что ровно на 20% превосходит средний показатель группы рядовых рабочих и служащих. Среди руководителей подразделений мужчин в полтора раза больше, чем женщин; среди ведущих специалистов — наоборот.

12% средних русских — предприниматели. Интересно, что в Москве и Санкт-Петербурге доля предпринимателей среди представителей среднего класса не превышает 10%, тогда как в других мегаполисах она составляет не менее 15%. Средний доход семей предпринимателей составляет 12 тыс. долларов в год на семью — чуть менее 350 долларов в месяц на каждого члена семьи, что почти на 40% превосходит средний показатель группы рядовых рабочих и служащих и на 15% — показатели руководителей подразделений и ведущих специалистов. Среди предпринимателей мужчин вдвое больше, чем женщин.

12% средних русских являются руководителями средних и крупных компаний или их заместителями. Доход в группе — такой же, как у предпринимателей. Но если в семьях заместителей руководителей он на 10% ниже, чем у предпринимателей, то у руководителей компаний он на 25% выше и составляет около 15 тыс. долларов в год на одну семью — более 400 долларов в месяц на человека. Это почти вдвое превосходит средний показатель группы рядовых рабочих и служащих, в полтора раза — показатель руководителей подразделений и почти на 40% — показатель группы заместителей руководителей.

Среди руководителей и их заместителей мужчин больше, чем женщин.

Однако при всех различиях в статусе, доходах и материальных возможностях семей среднего класса есть нечто, объединяющее их всех в одну социальную группу. Это — структура распределения доходов по основным статьям расходов. Структура, задающая и частично формирующая потребительское поведение и образ жизни.

Структура расходов среднего класса

Структура потребления среднего класса существенно отличается от структуры расходов как менее, так и более обеспеченной части населения России. Поскольку достоверных данных о доходах и расходах самых богатых россиян нет, сравним структуру расходов среднего класса и менее обеспеченной части российского общества.

Первое существенное отличие состоит в том, что в расходах семей среднего класса значительно меньшую долю составляют расходы на питание. (В среднем около 30%, а с ростом доходов — 25-20% от совокупных расходов против 50% у менее обеспеченной части россиян.) Относительно низкая доля расходов на питание позволяет семьям среднего класса больше тратить на удовлетворение прочих потребностей.

Второе отличие заключается в значительно большей доле расходов на оплату услуг. Если у малообеспеченных россиян совокупные расходы на отдых и развлечения, образование и здравоохранение не достигают и 3% от совокупных расходов семьи, то есть, попросту говоря, эти потребности финансируются только в том случае, когда становятся неотложными нуждами, да и то в минимальном объеме, то средний класс на эти статьи тратит в среднем 20% семейного бюджета — несколько тысяч долларов в год.

Третья особенность заключается в том, что, являясь главным покупателем на рынках одежды и обуви, мебели, крупной бытовой и видеотехники, средний класс тратит на непродовольственные товары длительного пользования не более 25% своих денег, и эта доля постепенно снижается, в то время как менее обеспеченные граждане вынуждены покупать самые дешевые товары и все равно тратят на них более 30% своего бюджета.

Структура потребления семей среднего класса имеет незначительные отличия, связанные с уровнем дохода и социальным статусом, регионом проживания, возрастом и этапом жизненного цикла семьи, образованием и размером домохозяйства. Но различия эти на порядок ниже, чем различия между структурой расходов среднего класса и других социальных групп. В частности, структуры расходов семей среднего класса, проживающих в Москве и Санкт-Петербурге, Казани и Нижнем Новгороде, Екатеринбурге и Новосибирске, других крупных городах страны в значительной степени схожи между собой, и столь же значительно отличаются от структур расходов менее обеспеченных семей, проживающих в тех же самых городах. И это обеспечивает возможность реализации единой национальной маркетинговой стратегии.

Трансформация

Конечно, структура расходов семьи российского среднего класса пока еще не устоялась и будет трансформироваться. В частности, постепенно должна снижаться доля расходов на питание — до 20-25% от совокупных потребительских расходов семьи. Доля расходов на одежду и обувь также представляется еще слишком высокой и в среднесрочной перспективе должна снизиться до 10% от бюджета. А вот доля расходов, связанных с недвижимостью — приобретением и ремонтом жилья, коммунальными платежами и т. п., — должна постепенно увеличиться, и в перспективе она достигнет 17-23% от совокупных расходов семьи. Уже в этом году можно ожидать роста ввода жилья на 15-25%. А более высокие темпы улучшения жилищных условий среднего класса повлекут за собой расширение спроса на мебель и крупную технику для дома. Будет постепенно возрастать и доля расходов, связанных с оплатой услуг в системе здравоохранения, со страховой медициной, — в отдаленной перспективе она может достичь 7-9% совокупных расходов семьи. Страхование жизни и здоровья наряду с ипотечными инвестиционными программами вскоре может стать источником длинных денег для экономики страны. Что, с одной стороны, обеспечит ресурс для устойчивого экономического роста, а с другой — даст стимул для дальнейшего расширения российского среднего класса.

Игорь Березин, Дмитрий Ушаков
03.07.2002 Эксперт, #25 (332)

Анализ рынка, предпочтения среднего класса

Я решил опросить определенную группу людей, которые относятся к среднему классу. Задавал я вопросы из области предпочтения в одежду, еде, месте приобретения того или оного товара.

Первым вопросом было: «Ваше отношение к таким фирмам как Zara, H&M, Topshop, MEXX, Gap,?» По моему мнению, эти фирмы быстро заняли главенствующие места в своей нише. Они конкурентно способны, привлекательны для молодежи (по моему мнению, это основа среднего класса 18-25 лет по потреблению одежды в таких местах). Около 90% опрошенных не только знали данные фирмы, но и имели их продукцию. В дальнейшем выяснилось, что 46 процентов опрошенных приобретают продукцию при помощи mass-market. Около 20 процентов привыкли приобретать товар через интернет-магазины и аукционы. Около 15 процентов покупают данную продукцию за территорией нашей страны, в официальных магазинах. Остальные 20 процентов разделились на тех, кто вообще не знает данный бренд или не использует его, и на тех, кому данный товар не нравится. По результат можно отследить, что возрастная категория 18-25 предпочитает покупать одежду в известных фирмах, чем на рынке.

Есть такая система, как масс-маркет. Система основана на том, что известная фирма старается как можно больше раз в год выпустить редкие, коллекционные поставки одежды. В свою очередь это хорошо отражается на их прибыли и узнаваемости. Издавна повелось, что моду диктуют модные дома. Но нельзя опускать тот фактор, что смену модных коллекций устанавливает масс-маркет, т.к. покупатели стремятся быстрее приобрести новую, редкую продукцию. Вопреки установкам о новых коллекциях (разрешено всего осеннюю и весеннюю), но модные дома давно начали использовать промежуточные, праздничные и прочие выпуски.

На сегодняшний день каждый человек имеет интернет. По результатам опроса мне удалось выяснить, как опрошенные узнают о том или ином товаре. Ответы были почти одинаковые:

— от друзей в контакте

— увидел в ленте новостей

Поразмыслив, я пришел к выводу, что модные дома давно стали массово известными. Этот часть рынка, которая пускает свою рекламу по социальным сетям, тем самым оповещая своих потенциальных покупателей.

Я посчитал нужным провести опрос по покупке товаров только через интернет. Результаты довольно странные. 50 на 50. Половина людей категорические отказывается покупать через интернет. Другие наоборот перешли на данный вид покупок и больше не ходят по магазинам. То есть, проведя частичный анализ рынка (опросил по 10 категориям товара, как съедобные так и не съедобные), я постарался определить примерные товары, который средний класс покупает.

По моим результатам средний класс — не доверчивые люди. Они не привыкли расплачиваться безналичным переводом. В отличие от элиты, средний класс старается совершить обмен из рук в руки. Дорогие товары редко покупаются представителями среднего класса(через интернет). Совсем обратный результат по онлайн торговле. Дорогой товар зачастую покупают за наличные (скопленные) деньги.

Покупка через интернет осуществляется чаще всего мелкими переводами (до 1000 рублей). По моему мнению, это связано с тем, что человек в коей-то степени совершает риск для себя, но имеет моральную гарантию того, что сумма не большая. Средний класс приобретает дорогие товары не чуть не реже, чем элита. Но это только касаемо одежды и частично техники. С едой все обстоит совершенно по-другому. По моему мнению, сети магазинов «пятерочка», «копеечка», «дикси», все они ориентированы на средний класс. Мы редко когда увидим представителя элиты, который будет ходить с тележкой и выбирать товар по средней цене. Из моих опрошенных около 40 процентов ходят по супер-макетам по своему желанию, и столько же по просьбе других людей.

Следует также отметить, что приобретая один люксовый предмет, опрошенные покупали также и несколько масс-маркетинговых товаров, только в большем количестве.

Средний класс и его потребности в обуви

Несмотря на различные споры, средний класс всегда был и остается экономической опорой любого государства, и Россия — не исключение. Именно представители среднего класса формируют самую значимую часть потребительского спроса и обладают весомой для рынка покупательской способностью. Специалисты компании StartUp рассказывают об обувных предпочтениях потребителей, относящихся к этому классу населения, и о том, как они воспринимают качество обуви, сколько готовы на нее тратить и какой сервис им при этом нужен.

Кто все эти люди

Российский средний класс во многом состоит из тех, кто благодаря своим профессиональным качествам, высокому уровню образования и внутреннему стремлению улучшить свою жизнь смог адаптироваться к условиям современной рыночной экономики и обеспечить себе и своей семье адекватный образ жизни. Объективно оценить долю среднего класса в населении России крайне сложно из-за того, что четкие критерии принадлежности к нему просто отсутствуют. В своих исследованиях компания StartUp берет во внимание общий уровень дохода семьи, определенный имущественный порог, уровень образования, образ жизни, а также самооценку респондентов относительно экономического класса.

Несмотря на широкий спектр показателей, уровень дохода является ключевым фактором: минимальным порогом входа в средний класс в России является доход не менее 12 тыс. долл. в год на одно домохозяйство, что значительно ниже западных стандартов. Исходя из самооценки респондентов по уровню дохода в 2012 году численность населения в группе среднего класса составила 38% от населения всей страны. Стоит также отметить, что в крупных городах — в особенности столичных — уровень жизни и доходность на порядок выше, поэтому цифры, которые приемлемы в регионах, не могут быть показателем для столицы, респонденты из которой выделяются в отдельную группу в исследованиях. «Входным билетом» в средний класс в Москве является совокупный доход семьи в размере не менее 30 тыс. долл. в год. В целом такой уровень дохода имеет 18% населения страны.

Процентное отношение среднего класса к остальному населению страны, как видно, не слишком велико. Так почему же его представителей считают определяющими покупательский спрос? Дело в том, что структура расходов семьи из среднего класса существенно отличается от структуры расходов других социальных групп, имеющих большую долю в общем населении страны. Например, семья, относящая себя к среднему классу, на питание тратит не более 35% от общего дохода, тогда как у представителей менее обеспеченных социально-доходных групп на еду уходит примерно 70% доходов. Кроме того, средний класс активно тратит деньги на культуру и развлечения, а также особенно привержен брендам и может беречь средства для того, чтобы приобретать дорогие товары и услуги.

Двигатель прогресса. Рыночного!

Вместе с развитием среднего класса и ростом его доходов меняется и активный спрос на одежду и обувь. Причем сегмент одежды растет гораздо медленнее, чем обувной. В 2012 году количество пар обуви на одного представителя среднего класса составило 6,6, и по сравнению с прошлогодними 5,1 парами обуви в год — это весьма впечатляющий показатель. Потенциал роста обувного рынка в России огромен, поскольку ни один другой потребительский рынок не отличается такой высокой динамикой потребления. Ясно, что нам есть к чему стремиться, также и потому, что аналогичные показатели в европейских странах превышают наш показатель потребления обуви в 2,5 раза.

Российский обувной рынок имеет огромный потенциал роста не только с точки зрения потребления, но и, как мы можем заметить, развития крупных сетевых магазинов, поскольку спрос рождает предложение. Конкуренция на рынке обострена до предела: за последние три года значительно увеличились объемы российского производства, а также на рынок вышло множество международных брендов. И те и другие активно расширяют собственные и франчайзинговые розничные сети, чтобы закрепить свои позиции на рынке. Для успешного развития и функционирования, а также повышения конкурентоспособности, особое внимание магазинам среднего и более высокого ценового сегмента стоит уделять потребителям, имеющим наибольшую покупательскую способность. А именно, представителям среднего класса. Сетям стоит сконцентрироваться на том, чтобы удовлетворять запросы в первую очередь именно этой категории, и не только производить обувь высокого качества а также активно поддерживать свой бренд рекламой, но и улучшать качество обслуживания в магазинах и брать на вооружение принципы западного менеджмента.

Психологический портрет потребителя среднего класса весьма интересен. Его черты составлены высоким уровнем образования и значимой должностью: большинство представителей среднего класса — менеджеры среднего и высшего звена в российских и международных компаниях. Потребитель этого класса формирует основной спрос на культурно-развлекательные услуги, и при выборе товаров делает ставку на качество и репутацию бренда. Уровень требований и запросов представителей среднего класса можно охарактеризовать как «европейский». Он на порядок выше, чем у большинства населения страны.

Что, где и когда тратят на обувь

На основе каких критериев выбирают обувь представители среднего класса? Ключевым фактором является представление о качестве, его указало 36% респондентов. На втором месте — удобство модели обуви (19%), далее по значимости идет известность бренда (17%) а также дизайн соответствие мировым модным тенденциям (14%). Цена за пару является наименее значимым фактором для представителей среднего класса, ее отметили лишь 12% опрошенных. Стоит, однако, пояснить, что критерии выбора являются при этом достаточно субъективными. Например, говоря об «известности бренда» респонденты не подразумевают непременно марку люкс-сегмента. Понимание известности бренда у каждого представителя данной социальной группы сугубо личное: для ряда потребителей это исключительно люксовые бренды, тогда как для других — сетевые магазины масс-маркета. Качество обуви тоже имеет субъективную оценку, но потребители среднего класса все же ассоциируют его со стоимостью. Что касается ценовых показателей, то минимальный стоимостной порог качественной обуви в сознании респондентов составляет 112$ за пару, а в зимний сезон данный показатель повышается до 167$ за пару.

Потребители из среднего класса предпочитают обувь, относящуюся к среднему, средневысокому и высокому (люксовому) ценовому сегменту. Интересно, что при этом они по большей части выбирают одежду в сегментах «средний» и «средний-минус». Если рассмотреть общее количество пар и сумму средств, затраченных представителями среднего класса в России на обувь за 2012 год, можно увидеть, какую долю занимают их предпочтения по сегментам. Бюджетная обувь (до 100$ за пару) занимает 8% оборота, обувь среднего ценового сегмента (100-250$ за пару) — 56%, обувь сегмента «средний-плюс» (250-600$ за пару) —16%, люксовая (от 600$) — 20% . В сравнении с показателями предыдущего года значения практически не изменились, зато еще два года назад бюджетная обувь занимала почти 14% в общем обороте. Из этого можно сделать вывод, что низкий ценовой сегмент активно уступает более высокому. Это — основной стагнирующий фактор, который не дает сетевым обувным магазинам сегмента «масс-маркет» развиваться такими же стремительными темпами, как в 2008-2010 году.

Что касается качества обуви в понимании представителей среднего класса, то большинство респондентов (57%) оценивают его на основе используемых материалов, предпочитая натуральные. Более 20% покупателей ассоциируют качество товара исключительно с его ценой. Такая характеристика как износостойкость и срок службы имеют ключевое значение для 17% опрашиваемых, а 5% респондентов предпочитают исключительно «здоровую» обувь, к которой относится «дышащая» и ортопедическая.

Потребители среднего класса предпочитают покупать обувь в фирменных сетевых магазинах одежды и обуви (56% потребителей). Мультибрендовые магазины и обувные гипермаркеты выбирают 22% опрошенных, а покупки в интернет-магазинах, в том числе и зарубежных, предпочитают делать 15% респондентов. Лишь 6% покупателей среднего класса готовы покупать обувь на рынках. Стоит отметить, что эти показатели за последние годы мало изменились, разве что незначительно снижается количество приверженцев рыночной торговли и увеличивается число тех, кто предпочитает делать покупки через интернет.

Покупатели из среднего класса достаточно адекватно оценивают качество товаров и услуг, осознают их стоимость и предъявляют высокие требования к сопутствующей обстановке. Об этом говорит тот факт, что подавляющее большинство (89%) опрошенных готовы отказаться от покупки понравившегося товара, если обслуживание и окружающая обстановка неудовлетворительны. Если подробнее изучать сопутствующую покупке атмосферу, то оказывается, что уровень обслуживания покупателей является важным для большинства представителей среднего класса: 41% респондентов отметили его как основное требование к сервису. Слишком навязчивое, или наоборот, незаинтересованное отношение продавца отпугивает потенциального покупателя и значительно снижает вероятность покупки, хотя 13% потребителей признались, что предпочитают выбирать обувь самостоятельно, не прибегая к помощи консультантов. На втором месте покупатели обозначили требование в отношении внешнего вида магазина: 47% потребителей предпочитают магазины с большой площадью и большим выбором товаров, заявляя, что небольшие магазины их не привлекают. При этом 35% потребителей сообщают, что они предпочитают постоянно посещать одни и те же, положительно зарекомендовавшие себя магазины, а для 17% опрошенных внешний вид и обстановка в магазине никакого значения не имеют.

Материальные критерии бедности, богатства и проблемы среднего класса

В апреле 2005 на сайтах гильдии маркетологов (www.marketologi.ru) и Маркетингового агентства “Эксперт-ДАТА” (www.expert-data.ru) была опубликована моя статья “Средний класс – штрихи к портрету” . Статья была прокомментирована И. Березиным: в чем-то он соглашался со мной, в чем-то критиковал. В любом случае, спасибо ему за участие. Некоторое время я продолжал дорабатывать статью, будучи убежден, что основные выводы, изложенные в статье, касающиеся, прежде всего, материальных параметров принадлежности к среднему классу, правильные. Эта убежденность основывалась не только на так называемых “жизненных фактах”, которые укрепляли эмпирический опыт, но и данных получаемых от специалистов в ходе моей профессиональной деятельности, связанной с изучением рынка недвижимости. В настоящей статье вопросы, касающиеся Среднего класса, рассмотрены более подробно.

Похоже , что в вопросах изучения Среднего класса существует несколько магистральных подходов:

Академический подход : определяет объект исследования, дефиницию Среднего класса, базовые параметры Среднего класса и взаимодействие этих параметров, определяет границы Среднего класса и др. Отвечает на вопросы : Что такое Средний класс? Критерии принадлежности к Среднему классу. Численность Среднего класса и ряд других.

Политический подход – основан на социальном заказе для решения определенных политических задач. Средний класс изучается с точки зрения его миссии и роли в обществе. Основной вопрос: взаимоотношения власти и Среднего класса.
Основная гипотеза: Средний класс – основа стабильности общества, проводник реформ и двигатель преобразований. Соответственно поведение среднего класса изучается с точки зрения его гражданских позиций, политизированности, участия в выборах и т. д.

Экономический подход : Предметом изучения являются потребительские потребности Среднего класса.

Выбор магистрального пути предопределяет выбор критериев, для каждого пути разная совокупность критериев и разные основные критерии.

В предлагаемой статье мы придерживаемся в большей степени экономического подхода с некоторой претензией на академичность.

Такой выбор избавляет нас от учета всей совокупности критериев присущих социальным группам, которые можно было бы обозначить как средний класс.

Используя стратификационный подход , мы получаем упорядоченность членов общества на основе определенных критериев . При дальнейшем описании и анализе мы будем придерживаться объединяющего, а потому главного (но не единственного) критерия принадлежности к бедному, среднему или богатому классу – материальному ( имущественному критерию).

Этот критерий обозначен А.Руденко (см.статью “Есть ли жизнь на марсе?” К вопросу о том , существует ли в России средний класс на сайте www.e-xecutive.ru ) . Критерий материальное благосостояние ( материальный статус) по версии А.Руденко включает в себя : текущий доход, движимое имущество, недвижимое имущество и транспорт, сбережения ( денежные вклады, наличные деньги, облигации и иные ценные бумаги . кроме “голосующих).Еще одним критерием А.Руденко выделяет : Статусность образа ( стиля) жизни включающего качество текущего потребления; качество среды проживания; качество досуга; круг общения; и проч.

Мы будем придерживаться этих критериев , при этом в качестве основной характеристики Среднего класса мы будем исходить из представлений о том, что это более-менее благополучный в материальном отношении слой людей живущих в достатке. В качестве подтверждения этому тезису воспользуемся рассуждениями и выводами классиков.

Критикуя капиталистический строй, К. Маркс и В. И. Ленин писали о противоречиях между капиталом и трудом, основанном на стремлении к расширению производства, присущим капитализму, и ограниченным потреблением народных масс (ограниченным вследствие их пролетарского состояния – бедности). В современных Западных обществах это противоречие во многом снято за счет создания массового потребителя, который появился с ростом уровня и повышения качества жизни большинства граждан. Также в своей книге “Развитие капитализма в России, 100 лет спустя” Ю. М. Лужков в главе “Капитализм для большинства” пишет о том, как эволюция капитализма позволила поставить его на службу большинству общества, что, по сути, и привело к созданию Среднего класса.

Мы исходим из понимания того, что средний класс это продукт “капитализма для большинства” — общества массового потребления и основная характеристика этого общества – возможность жить в достатке. Поэтому мы считаем, что основной (хотя и не единственный) критерий принадлежности к тому или иному социальному классу это материальный ДОСТАТОК.

Достаток характеризуется следующими основными признаками:

количеством и качеством имеющейся на данный отрезок времени собственности т.е. все, что в конечном итоге может стать эквивалентом определенной суммы денег. А качество означает определенную стоимость богатства, которая все время меняется как курс акций. Деньги, недвижимость, иные активы могут стоить дешевле или дороже. Соответственно, качество богатства влияет на его стоимость.

уровнем доходов на душу населения и возможностью тратить. Изучение уровня доходов (ежемесячного или годового) ставит вопрос об определении этого уровня для поддержания достойной жизни. При этом проблема дохода оборачивается проблемой трат. (возможностью потратить, что бы поддерживать соответствующее качество жизни).

В настоящей статье мы предполагаем, рассмотреть материальные границы бедного, среднего и богатого классов.

Нам это представляется достаточно важным, так как определение материальных границ принадлежности к тому или иному классу может позволить любому гражданину правильно самоидентифицироваться, в том числе взглянуть на свою жизнь без иллюзий. Некоторые исследователи, например В. Радуев, изначально включают самоидентификацию в качестве обязательного критерия при изучении среднего класса. На наш взгляд это справедливо лишь до определенной степени. Чаще всего человек думает о себе лучше, чем он есть на самом деле, поэтому правильная самоидентификация возможна только на основе правильно заданных параметров, которые гражданину нужно предложить.

Существуют известные понятия “уровень жизни” и “качество жизни”. Применительно к логике нашего рассуждения поддержание определенного уровня потребления, в том числе возможность качественного потребления являются одними из квалифицирующих признаков классовой принадлежности.

Рассмотрим это подробнее: понятие “возможность” тесно связано с понятием “уровень жизни” — возможность поддерживать определенный уровень жизни в соответствии с текущим доходом. В этой связи возникает вопрос: какой нужно иметь доход, чтобы поддерживать достойный уровень жизни? Также, понятие “возможность” связано с желанием реализовать возможность и с реальной возможностью (или ее отсутствием) потратить денежные средства, а это уже проблема качества жизни.

“Отсутствие реальной возможности” означает, либо отсутствие материальных возможностей, либо наличие денежных и иных материальных средств, которые нельзя потратить в силу отсутствия желаемых предметов потребления или других обстоятельств. Хрестоматийный пример в данном случае — гражданин Корейко А.С. из “Золотого теленка”. Фактическое наличие миллионов не обеспечивало Корейко А.С. уровня достойной жизни. Он вынужден был жить очень скромно, фактически как бедный человек.

“Желание реализовать возможность” означает фактически поддерживать (или не поддерживать) необходимый уровень. В термине “возможность” главное не сама трата, а возможность в любой момент потратить столько, сколько соответствует качеству жизни определенной социальной группы.

Можно привести следующий пример: допустим некто имеет возможность приобрести автомобиль бизнес – класса ( скажем Ауди –А6), но в силу симпатий к отечественному автопрому ездит на ВАЗ 2110.

Поговорим о границах. Границы Среднего класса – это границы между бедностью и богатством. Где заканчивается бедность? Где начинается богатство? Ответив на эти вопросы, мы ответим, в каких имущественных границах лежит Средний класс.

Оговоримся сразу, нам представляется, что границы – это плавающий критерий. Они меняются в зависимости от тех представлений, которые существуют в определенное историческое время, в определенном месте. Поэтому, весьма вероятно, что в каждой стране свои границы. В этой связи возникает вопрос о существовании (или отсутствии) общих черт российского среднего класса и среднего класса, в других странах. Возникает вопрос о единстве материальных критериев среднего класса внутри России. Другими словами московский средний класс и, например, калужский средний класс это одно и тоже или нет? Здесь мы лишь обозначаем эти вопросы , полный ответ на них выходит за рамки настоящей статьи.

ГРАНИЦЫ БЕДНОСТИ И НИЩЕТЫ

Мы исходим из того, что классы неоднородны. Внутри бедного, среднего и богатого классов существует своя дифференциация, исходя из материального критерия. Мы считаем, что вправе говорить о сверхбедных людях, о “нижнем” среднем классе, чье качество жизни, количество собственности и уровень доходов могут едва отличатся от бедного класса. Мы вправе говорить собственно о Среднем классе – обеспеченных людях живущих в достатке и о так называемом “верхнем среднем классе” — состоятельных людях, которые могут быть ближе как к центру – среднему классу, – так и к классу богатых. Разумеется, по такому критерию как материальный достаток можно выстроить и более дробную шкалу.

Помимо уровня доходов каждый представитель соответствующего класса должен иметь также собственность, на какую то определенную сумму.

Международные критерии исходят из того, что нищетой считается доход менее 2 долларов в сутки на человека (менее 60 долларов в месяц). А бедностью считается доход, начиная с 2-х долларов, но менее 4 долларов в сутки на человека (120 долларов в месяц) или 360 долларов, если семья состоит из трех человек.

Существует также другой методологический подход, связанный со статистическим учетом и получением так называемой “корзины минимального прожиточного бюджета”. При этом подходе нищими считаются те, чей доход не превышает корзины минимального прожиточного бюджета, а “бедными” — те, чей доход превышает минимум, но не более, чем в 2, 5 раз (?). По данным ФСГС России (бывший Госкомстат) стоимость минимального набора продуктов питания составляет 1300 рублей (ноябрь 2005г.). Исходя из того, что стоимость питания в корзине минимального прожиточного бюджета не должна превышать 65%, минимальный прожиточный бюджет по состоянию на ноябрь 2005 г. составил в России 2000 руб. ($70) на одного человека. По официальным данным доходы ниже этого уровня к концу 2004 года имели 12 -15% россиян, а доходы от 2 до 6000 рублей имели порядка 40% населения страны.

По нашему мнению к бедным людям относятся те, кто в силу низких материальных возможностей плохо и некачественно питается, выгадывают (а не просто экономят), заменяя более качественный, но дорогой продукт менее качественным, но дешевым. А также те, кто питается, возможно, и качественно, но не может себе позволить покупки фруктов и овощей вне зависимости от сезона, а также большинства деликатесов в соответствии со своим желанием. Конечно, вопрос о полноценном питании весьма “скользкая” тема. Существуют также статистические представления, которые говорят о том, что бедные тратят на продукты 40% и более своего бюджета. А, например, богатые 15%. Ну, конечно, мы не должны заблуждаться по поводу этих %, т.к. 16% от 2500 долларов это с точки зрения качества потребления не то же самое, что 40% от 300 долларов.

К бедным также относятся те, кто живет ниже, а также на границе социальной нормы. В России норма жилья в настоящее время 18м 2 на человека, в Европе порядка 30м 2 . При этом отметим, что социальная норма жилья она потому и социальная, что обозначает некий нижний порог ориентированный скорее на бедные слои, в крайнем случае, на нижние слои среднего класса. Проживающие в коммунальных квартирах (независимо от количества занимаемых метров) относятся к бедным слоям, так как однозначно будет страдать качество их жизни.

Бедные люди испытывают финансовые трудности с покупкой одежды, а также бытовой техники. У них определенное отношение к отдыху и досугу. По соображениям экономии они редко принимают гостей, ограничиваясь, в крайнем случае, праздниками. По этой же причине они редко встречаются со своими знакомыми вне дома, так как не имеют средств и, соответственно, привычек делать это в кафе или ресторане. Им также не свойственны семейные обеды вне дома, поскольку они постоянно сожалеют о деньгах в силу их нехватки. Им кажется противоестественным тратить деньги в выходной на воскресный “бранч”, так как можно было бы накупить и нажарить множество кур с картошкой.

Ну, а каковы же критерии принадлежности к Среднему классу. Для разных стран этот уровень разный. Так для Греции это С 750 ($990) на одного человека, для Бельгии и Нидерландов С 1150 ($1500), для Португалии, Испании – С 1200 ($1600), для Франции С 1500 ($1990), для Австрии и Германии С 2000 ($2650), для США – $3160. В данном примере приведены средние значения. При этом важно, что как бы мы сказали “чистыми на руки” жители этих стран получат меньшую сумму. Большой % уходит на налоги, сборы, пожертвования, взносы и другие обязательные платежи.

А вот мнение отца сингапурского чуда Ли Куан Ю.:

“В вопросах демократии важно помнить, что для создания открытой политической конкуренции и свободных СМИ нужно, чтобы 40-50-% населения принадлежали к среднему классу, т. е имели доход выше $5000 в месяц и были хорошо образованы.”

(Ведомости 26. 10. 2005).

Ну а что же в России? Социологические исследования, проводимые в последнее время см., например: “Средний класс на рынке автомобилей” или “Кому на Руси покупать хорошо, Средний класс России в зеркале социологии” на сайте ( www.middleclass.ru ) исследуют в основном граждан (как типичных представителей среднего класса), чей доход не менее чем 450 долларов на одного члена семьи. Для двоих это 790 долларов, для троих – 1100 долларов, для четверых – 1330 долларов с учетом “ понижающих” коэффициентов для домохозяйств, состоящих из различного числа членов. Возможно, это и есть нижняя граница российского среднего класса. А может быть верхняя граница бедного класса.

Мы отмечали уже, что принадлежность к определенному классу требует поддержания определенного качественного уровня потребления. Нам представляется, что в этой связи возникает серьезная методологическая проблема – это определение соотношения доходов, иных материальных активов и уровень затрат для поддержания необходимого качества жизни.

Если мы эту проблему не решаем, то есть, если мы это соотношение точно не установили, то любая заявленная нами цифра будет выглядеть некорректно и любой сможет задать вопрос, почему, например 450 долларов, а не 450 евро.

Все это так, но мы и не ставим целью установление точных цифр, наша задача лишь обозначение этих цифр, имея в виду, что возможны определенные допуски, как в сторону уменьшения, так и в сторону увеличения. Главное, что бы за этими цифрами стояло реальное (а не надуманное) материальное наполнение, которое соответствует следующим вышеназванным критериям: определенная материальная обеспеченность, которую можно характеризовать как достаток, и возможность потребления в соответствии именно с этой обеспеченностью.

СРЕДНИЙ КЛАСС – обеспеченные люди живущие в достатке

(ГРАНИЦЫ и ДИАПАЗОН СРЕДНЕГО КЛАССА)

Попытаемся обозначить уровень доходов соответствующий Среднему классу:

Средний класс в России: кто это?

Все активнее в последнее время поднимается тема экономии. На форуме «Материнство.ру» уже стала постоянной тема «как прожить на 20 тыс.руб. в месяц.» С чем связан такой колоссальный постоянный интерес?

Экономию в большинстве случаев приравнивают к бедности. Многие говорят, что вместо мыслей об экономии просто необходимо больше зарабатывать. Давайте поразмышляем на тему «достаточного» заработка, который способен хотя бы покрывать реальные потребности семьи.

То есть, если условно разделить всех на очень богатых и бедных, то попробуем выяснить, кто же является «золотой серединой», так называемым средним классом в России. И поймем, какое место мы занимаем под солнцем. К чему нам нужно стремиться в дальнейшем или порадуемся достигнутым результатам.

Однажды мои коллеги по работе дискутировали на тему богатых и бедных. Игорь считал себя состоятельным. У него имелась бюджетная иномарка, двухкомнатная квартира в пригороде. Алена считала все это не достаточным.

— Это все ерунда. Состоятельный человек помимо хорошего собственного жилья имеет еще недвижимость в собственности, он может заранее обеспечить всех своих детей: купить жилье, оплатить престижное образование, позволять хороший отдых несколько раз в год. Да и вообще он уже что-то имеет в запасе, поэтому в принципе при желании может не работать. Он работает скорее просто из собственного интереса и удовольствия.
— Ну что ты…- спорил Игорь, — ты посмотри вокруг! Как все люди живут? У многих нет никакого собственного жилья, они не могут себе позволить купить машину, да что говорить, на самое основное нет средств. Мы живем лучше них, значит, точно не бедные.
— Просто ты сравниваешь бедных с нищими. Это наш круг общения, мы общаемся с такими же как сами…
— Ну а кто тогда состоятельный?
Алена задумалась, видимо вспоминая в общем окружении подходящий пример.
— Возьмем хотя бы нашу начальницу. У нее две квартиры в хорошем районе. В трехкомнатной она живет. Двухкомнатную сдает. То есть, она пока еще получает с нее доход, а потом можно и сыну или на «счастливую пенсию» оставить. Потом у нее есть в собственности коммерческая недвижимость, которая сдается. У нее хороший автомобиль среднего класса. Она может вообще не работать. Ее «начальство» скорее хобби, но и дополнительный доход, конечно.
Игорь погрустнел, ему никак не хотелось относить себя к бедным.
В этот момент появилась героиня их размышлений. Игорь несколько оживился и спросил начальницу:
— Мария Денисовна, а кто по-вашему бедный, обеспеченный и богатый человек?
Руководитель, немного помолчав, сказала:
— Буквально вчера наш директор ездил на объект, где у хозяев трехэтажная баня выполнена как лучший музей в России. Он сказал, что почувствовал себя нищим. Я спрашиваю его, а кто же тогда мы, если Вы — нищий?
— Вы просто букашки…

Этот диалог говорит о том, что каждый воспринимает свое материальное положение по-разному. И часто не совсем адекватно. Кто-то прибедняется, и смотрит на прослойку из богатых и сверхбогатых, а кто-то не хочет себя считать бедным или как говорят профессионалы «верхней прослойкой бедных». Теперь давайте отойдем от мироощущения и обратимся к более официальным исследованиям и цифрам.

Эксперты не едины в своем мнении на счет среднего класса в России. Одни причисляют к нему, наверное, слишком большую часть нашего населения, говоря о том, что доходом среднего класса уже можно считать два с половиной прожиточных минимума на человека.

Прожиточный минимум в разных регионах нашей страны несколько отличается. По данным пенсионного фонда в 2014 году в городе Москва он составил 8502 рубля, в Московской области снизился до 6812 рублей, в Тульской области 6310 рублей, в Тамбовской — 4802 рубля. В камчатском крае прожиточный минимум составил 14000 рублей, в Магаданской области 11810 рублей, в г. Санкт-Петербурге — 6258 рублей. Найти свой регион вы сможете в таблице на сайте Пенсионного фонда РФ.

Если несколько усреднить данные, и взять, допустим, 6000 рублей как средний прожиточный уровень по стране, средним классом тогда можно считать семью с доходом на одного человека в 15 тыс. рублей (6000руб.*2,5). Тогда семья из двоих взрослых и двух детей должна иметь ежемесячный доход не менее 60 тыс. рублей, с тремя соответственно -75 тыс. рублей, с одним — 45тыс. рублей.

Помимо среднего дохода семья «среднего класса» должна иметь в собственности соответствующие квартиры, хотя бы одну хорошую машину, иметь возможность достойно отдыхать и лечиться, в том числе за границей.

По мнению Всероссийского центра уровня жизни, учредителя журнала «Уровень жизни населения регионов России», к среднему классу в нашей стране можно отнести около 40 % населения. На мой взгляд, эта информация преувеличена. Этих показателей достигают значительно меньше людей и все это в большей степени характерно для крупных городов.

Некоторые социологи и экономисты причисляют к среднему классу только 7% населения России, в том числе около 50% населения г. Москвы. Еще 20% составляют люди с аналогичным доходом, но не имеющие собственности. Их не относят к среднему классу. Если учесть при этом стоимость квартир в крупных городах, особенно в столице, и средние процентные ставки в банках, то это не удивительно. Этим людям, скорее всего, не удастся достичь звания «среднего класса» в крупном городе.

Тем не менее, тем, кто имеет доход, вписывающийся в первое представление о среднем классе, не стоит расслабляться. В Америке и Европе к среднему классу причисляют 60-70% населения. При этом в качестве среднего дохода берутся гораздо более крупные суммы. В развитых странах к среднему классу относят граждан с доходом 1000-1500 доларов в месяц на одного члена семьи, бедными считаются люди с доходом ниже 500 долларов, а нищими – ниже 100 долларов на одного человека.

Лючия Сгуэлья пишет в своей статье, напечатанной в газете La Stampa, что 2012 год в России стал годом среднего класса, связывая это с политической активностью «белых воротничков». А далее она делает заметку, говоря, что многие социологи говорят об отсутствии среднего класса в России, он более беден, чем его западные аналоги, особенно за пределами Москвы. Его представители зарабатывают от 4 до 30 тысяч долларов в год, имеют автомобиль, собственную квартиру, один или два раза в год ездят за границу, но более никакой роскоши и излишеств.

Помимо доходов, частной собственности для определения среднего класса во всем мире есть и другие критерии, все вместе это:
• уровень доходов
• движимое и недвижимое имущество
• уровень профессионализма
• наличие образования
• успешность поведения в условиях рыночной экономики.

По мнению Бюро экономического анализа всеми пятью критериями обладают в нашей стране только 5% населения, четырем соответствует уже 8-12%, трем -20-25%.

Условно разделить все население по классам можно следующим образом: обеспеченные — 8-10%, средний класс — 10-12%, 80 % — бедные люди и живущие за чертой бедности.

В западных странах строгое соответствие гораздо выше. Но здесь стоит оговориться. Там человек, получивший хорошее образование, более гарантированно перейдет в средний класс. В развитых странах это само собой разумеется. В России, даже имея неплохой диплом о высшем образовании, далеко не все граждане могут соответствовать этому критерию. Взять хотя бы врачей и учителей.

Если посмотреть на «срез» среднего класса, то за границей это чаще всего предприниматели, врачи, учителя, адвокаты, юристы, бухгалтеры и др. В России это представители нефте-газового сектора, крупных компаний, как например, ОАО «РЖД».

Интересным мнением делится в своей статье Беспалов М.В «Средний класс в современной России». По его личному мнению средний класс это:
• наличие жилой площади на всю семью (условно 3 человека) объёмом 100-120 кв.м.;
• наличие загородного жилья той же площадью, что и квартира;
• наличие автомобиля стоимостью от 500 тысяч рублей у каждого взрослого члена семьи;
• возможность всей семьёй выезжать за границу не менее трёх раз в год;
• отсутствие непогашенных кредитов;
• накопления в банке у каждого члена семьи, не меньше половины суммы всей собственности семьи.
Очевидно, что даже эксперты не приходят к единому мнению по поводу наличия и критериев определения среднего класса в России.

В любом случае не стоит впадать в уныние, ведь в первую очередь все зависит от мироощущения. Помните историю из начала статьи? Служащий Игорь считает себя обеспеченным человеком, в то время как его директор себя таковым не считает.

В принципе и начинается все в нашей голове, наших мыслях. Хочу заметить, что спустя несколько лет Игорь значительно улучшил свое материальное положение и открыл свое дело. Возможно именно этот разговор повлиял на него, сделал его более активным, желающим доказать свою правоту в том, что он обеспеченный человек и достоин большего. Не имеет значения, где вы сейчас находитесь, главное — в какую сторону вы идете!

Анализ рынка, предпочтения среднего класса

Я решил опросить определенную группу людей, которые относятся к среднему классу. Задавал я вопросы из области предпочтения в одежду, еде, месте приобретения того или оного товара.

Первым вопросом было: «Ваше отношение к таким фирмам как Zara, H&M, Topshop, MEXX, Gap,?» По моему мнению, эти фирмы быстро заняли главенствующие места в своей нише. Они конкурентно способны, привлекательны для молодежи (по моему мнению, это основа среднего класса 18-25 лет по потреблению одежды в таких местах). Около 90% опрошенных не только знали данные фирмы, но и имели их продукцию. В дальнейшем выяснилось, что 46 процентов опрошенных приобретают продукцию при помощи mass-market. Около 20 процентов привыкли приобретать товар через интернет-магазины и аукционы. Около 15 процентов покупают данную продукцию за территорией нашей страны, в официальных магазинах. Остальные 20 процентов разделились на тех, кто вообще не знает данный бренд или не использует его, и на тех, кому данный товар не нравится. По результат можно отследить, что возрастная категория 18-25 предпочитает покупать одежду в известных фирмах, чем на рынке.

Есть такая система, как масс-маркет. Система основана на том, что известная фирма старается как можно больше раз в год выпустить редкие, коллекционные поставки одежды. В свою очередь это хорошо отражается на их прибыли и узнаваемости. Издавна повелось, что моду диктуют модные дома. Но нельзя опускать тот фактор, что смену модных коллекций устанавливает масс-маркет, т.к. покупатели стремятся быстрее приобрести новую, редкую продукцию. Вопреки установкам о новых коллекциях (разрешено всего осеннюю и весеннюю), но модные дома давно начали использовать промежуточные, праздничные и прочие выпуски.

На сегодняшний день каждый человек имеет интернет. По результатам опроса мне удалось выяснить, как опрошенные узнают о том или ином товаре. Ответы были почти одинаковые:

— от друзей в контакте

— увидел в ленте новостей

Поразмыслив, я пришел к выводу, что модные дома давно стали массово известными. Этот часть рынка, которая пускает свою рекламу по социальным сетям, тем самым оповещая своих потенциальных покупателей.

Я посчитал нужным провести опрос по покупке товаров только через интернет. Результаты довольно странные. 50 на 50. Половина людей категорические отказывается покупать через интернет. Другие наоборот перешли на данный вид покупок и больше не ходят по магазинам. То есть, проведя частичный анализ рынка (опросил по 10 категориям товара, как съедобные так и не съедобные), я постарался определить примерные товары, который средний класс покупает.

По моим результатам средний класс — не доверчивые люди. Они не привыкли расплачиваться безналичным переводом. В отличие от элиты, средний класс старается совершить обмен из рук в руки. Дорогие товары редко покупаются представителями среднего класса(через интернет). Совсем обратный результат по онлайн торговле. Дорогой товар зачастую покупают за наличные (скопленные) деньги.

Покупка через интернет осуществляется чаще всего мелкими переводами (до 1000 рублей). По моему мнению, это связано с тем, что человек в коей-то степени совершает риск для себя, но имеет моральную гарантию того, что сумма не большая. Средний класс приобретает дорогие товары не чуть не реже, чем элита. Но это только касаемо одежды и частично техники. С едой все обстоит совершенно по-другому. По моему мнению, сети магазинов «пятерочка», «копеечка», «дикси», все они ориентированы на средний класс. Мы редко когда увидим представителя элиты, который будет ходить с тележкой и выбирать товар по средней цене. Из моих опрошенных около 40 процентов ходят по супер-макетам по своему желанию, и столько же по просьбе других людей.

Следует также отметить, что приобретая один люксовый предмет, опрошенные покупали также и несколько масс-маркетинговых товаров, только в большем количестве.

Понятие и классификации потребностей

Удовлетворение потребностей является основной целью маркетинговой деятельности. Не случайно «золотое» правило бизнеса гласит: » Найди потребность и удовлетвори её». Маркетинг помогает преобразовать потребности клиентов в доходы фирмы.

Потребность- это нужда в чем-либо, необходимом для поддержания жизнедеятельности и развития организма, человеческой личности.

В маркетинговой деятельности используются разные классификации потребностей.

1. По факторам, влияющим на формирование потребностей:

Так, потребность в обуви является общей для большинства людей, но люди молодого возраста предпочитают модную обувь, а пожилые- удобную и добротную. представители разных социальных групп различаются своими потребностями.

Например, представители среднего класса при выборе автомобиля обращают внимание на качество и престиж, а представители низшего класса- на доступную цену. Природно-климатические факторы предопределили наличие высокого спроса на кондиционеры в жарких странах, а на обогреватели- в странах с холодным климатом. Национальные традиции обусловили потребность немцев в пиве, а итальянцев в вине.

2. По иерархии потребностей различают:

а) первичные потребности (биологического происхождения) включают:

— физиологические (потребности в еде, сне, сексе),

— потребность в безопасности (страх перед неизвестностью, болезнью, смертью и т.д.);

б) вторичные потребности (психического происхождения) включают:

— потребность в общении;

— потребность в уважении;

— потребность в самовыражении.

Человеческие потребности, по мнению автора этой классификации А.Маслоу, располагаются в определенной последовательности: от низших (первичных) до высших (вторичных). Первичные потребности влияют на поведение людей сильнее, чем вторичные. Поэтому люди не «экономят» обычно на своем здоровье; отказываются от покупки книги, если надо сделать выбор между нею и продуктами питания.

В первую очередь человек пытается удовлетворить наиболее важную для себя в данный момент потребность. Когда она удовлетворена, человек испытывает нужду удовлетворить следующую по важности потребность.

Однако не у всех людей соблюдается такая жесткая иерархия потребностей. Иногда для человека вторичная потребность (например в уважении) может быть важнее физиологической. Поэтому девушка может питаться впроголоть только ради того, чтобы купить модное платье и выделиться в среде подруг.

Обычно более высокого уровня потребность удовлетворяется лишь тогда, когда удовлетворены предыдущие.Следовательно товар, обеспечивающий человеку самовыражение, будет приобретен лишь тогда, когда уже имеются товары, удовлетворяющие элементарные потребности

3. По временным параметрам:

а) остаточные (прошлые);

б) текущие (настоящие);

в) перспективные (будущие).

Так, некоторые покупатели ( их называют консерваторами) по укоренившейся за десятилетия привычке предпочитают стирать не с помощью порошка, а хозяйственным мылом, как их матери в молодости. Текущие потребности — это те, которые проявились в данный момент и требуют удовлетворения немедленно. Так, если зимой у человека порвались зимние сапоги, то он, естественно, постарается купить новые, поскольку они нужны именно зимой. К перспективным можно отнести, например, потребность молодой семьи в денежных средствах для обучения ребенка в платном вузе через несколько лет. Задача маркетолога в том, чтобы вовремя определить возникающую потребность и спрогнозировать перспективную. Например, прогнозируемое через несколько лет появление материала с самоочищающимся эффектом может произвести

революцию и разрушить существующий рынок моющих средств и рынок стиральных машин.

4. По степени удовлетворения потребности подразделяются на:

а) полностью удовлетворенные;

б) частично удовлетворенные;

Наибольший интерес для маркетолога представляют неудовлетворенные и частично-удовлетворенные потребности. Выявив их, можно прогнозировать ожидаемый спрос, создать товары-новинки. К неудовлетворенным относится потребность предотвратить старение; только частично решена проблема облысения.

5. По эластичности различают потребности:

а) слабо эластичные;

Слабоэластичными являются потребности, которые не зависят от изменения уровня дохода, цены. Например, заядлый курильщик будет покупать сигареты даже тогда, если цена на них подскочит в несколько раз, а сам он останется без работы. Разумеется, такой покупатель переключится на более дешевый сорт, но от вредной привычки вряд ли откажется. Высокоэластичной потребностью можно считать ту, от которой покупатель может отказаться, если его доход изменится. Например, разорившийся бизнесмен будет вынужден отказаться от ежедневного массажа и солярия.

Маркетологу важно выяснить степень эластичности потребности, которую удовлетворяет его товар или услуга, в первую очередь для того, чтобы правильно выбрать ценовую стратегию.

6. По причине возникновения выделяют:

а) естественные потребности;

Естественные потребности предопределены физиологией человека (голодом, жаждой, усталостью, желанием согреться). Импульсивные возникают в результате воздействия внешнего фактора. Например, аромат свежеиспеченной булочки провоцирует» человека купить её, хотя он не испытывает чувства голода. Потребности могут быть внушены другими покупателями, рекламой, модой. Например, известная кинозвезда в рекламном ролике призывает покупателей выбрать такое же мыло, каким пользуется она.Современный маркетинг делает упор именно на внушенные, искусственные потребности.

7. По сложившемуся общественному мнению потребности классифицуются на:

Примерами социально-негативных потребностей могут быть: курение, пьянство, азартные игры.

К социально-позитивным относятся потребности в здоровом образе жизни, в получении знаний и т. п.

8. По степени выраженности потребности могут быть:

О существовании скрытых потребностей потребитель может и не догадываться. Открытыми, очевидно являются такие потребности, которые и сам потребитель может сформулировать.

Классификация потребностей обычно осуществляется маркетологами по нескольким признакам. Исследование потребностей позволяет:

— понять причины их возникновения и изменения;

— выявить их структуру и взаимосвязи;

— определить перспективы и возможности их удовлетворения посредством усовершенствования существующих и разработки новых товаров и слуг.

Знание потребностей- путь к успеху.

6.3. Товарный ассортимент и товарная номенклатура.

Большинство современных фирм являются много продуктовыми, то есть предлагают рынку несколько товаров и услуг.Товарная политика фирмы предусматривает формирование товарного ассортимента.

Товарный ассортимент — это группа товаров, связанных между собою либо 1) схожестью функционирования, либо 2)предназначенностью определенным группам покупателей, либо 3) продажей через определенные типы торговых заведений, либо 4) продажей в рамках одного и тог же диапазона цен.

Иногда вместо термина «товарный ассортимент» используют термин «продуктовая линия». Товарный ассортимент во многом определяется целями, которые фирма ставит перед собой:

— если она добивается завоевания большей доли рынка, то товарный ассортимент обычно широкий;

— если фирма заинтересована прежде всего в высокой прибыльности, то целесообразно иметь суженный ассортимент из «ходовых товаров».

Большинство фирм тяготеет к более высокому ассортименту.

Существует 2 способа изменения товарного ассортимента:

Наращивание ассортимента означает, что фирма выходит за пределы того, что производит в настоящее время: товары схожи по функциям, но отличающиеся ценой и качеством. Различают:

а) наращивание вниз— выпуск (продажа) моделей более дешевых и простых.

Например, американская фирма «Таймекс» традиционно выпускала классические модели наручных часов для среднего класса, но вынуждена была в 80-е годы начать выпуск дешевых часов в пластмассовом корпусе для молодежной аудитории.

б) наращивание вверх— выпуск товара более высокого класса.

в) двустороннее наращивание означает, что фирма работающая в среднем эшелоне, начинает одновременно и наращивание вверх, и наращивание вниз.

Так, фирма «Тексас инструментс» производила карманные калькуляторы среднего качества и цены. Затем разработала более дешевые калькуляторы для школьников и одновременно- высококачественные и дорогие, предназначенные для профессионалов.

Насыщение ассортимента — это добавление новых изделий, отличающихся по назначению и функционированию.

Например, фирма «Колеко», выпускавшая простые детские игрушки (мячи, резиновых зайцев и т. д.), в середине 80-х годов начала выпускать новый тип кукол ( с электронным механизмом).

Есть несколько причин, по которым прибегают к насыщению товарного ассортимента:

а) стремление получить дополнительную прибыль;

б) потребность задействовать неиспользованные производственные мощности;

в) попытка ликвидировать пробелы с целью недопущения на данный рынок (сегмент) конкурентов.

Перенасыщение ассортимента опасно, так как ведет к уменьшению общей прибыли из-за того, что товары начинают подрывать сбыт друг друга.

Товарная номенклатура.

Если у фирмы несколько ассортиментных групп, то говорят о товарной номенклатуре. Например, товарная номенклатура фирмы «Эйвон» — косметика, ювелирные изделия, хозяйственные товары. Товарная номенклатура фирмы «Цептор»- посуда для приготовления пищи, столовая посуда (обеденные и чайные сервизы), косметика.

Товарная номенклатура фирмы характеризуется:

а) широтой (общей численностью ассортиментных групп товаров, выпускаемых данной фирмой).

Например, фирма «Дзинтарс» выпускает 6 ассортиментных групп: духи, туалетная вода, зубная паста, губная помада, крем, шампунь. Это- широкая номенклатура.

б) насыщенностью (общим числом отдельных товаров).

Например фирма «Дзинтарс» 21 отдельный товар (2 вида духов, 2 вида туалетной воды, 2 марки зубной пасты, 5 марок помады, 4 марки шампуня, 6 марок крема). Насыщенность незначительная. У фирмы «Дженерал электрик», выпускающей 250 тысяч различных товаров, насыщенность номенклатуры значительная.

в) глубиной (количеством вариантов отдельного товара в рамках ассортиментной группы).

Так фирма «Дзинтарс» выпускает губную помаду различных тонов. Общее число тонов равно 146. Значит, глубина предложения помады равна 146. Это значительный показатель

г) гармоничностью (степенью близости между ассортиментными группами).

Так, товары «Проктер энд Гэмбл» относятся к товарам широкого потребления (косметика и средства гигиены, моющие средства и продукты питания), значит номенклатура гармоничная. Напротив, у фирмы » Оксдентал петролеум», выпускающей химические товары (лаки, краски, пестициды), медицинское диагностическое оборудование и рыбные консервы, номенклатура негармоничная.

Чтобы обеспечить эффективную предпринимательскую деятельность, фирма должна умело управлять товарным ассортиментом посредством:

1) включение новых ассортиментных групп;

2) увеличение (уменьшение) насыщенности существующих ассортиментных групп;

3) предложение большего количества вариантов каждого товара, снятия с производства устаревших моделей;

4) обеспечение большей или меньшей гармоничности между ассортиментными группами.

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Лучшие изречения: Да какие ж вы математики, если запаролиться нормально не можете. 8406 — | 7319 — или читать все.

193.151.241.65 © studopedia.ru Не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования. Есть нарушение авторского права? Напишите нам | Обратная связь.

Отключите adBlock!
и обновите страницу (F5)

очень нужно

Суть понятия «средний класс» в разных социологических концепциях

Понятие среднего класса можно определить как социальную группу людей, имеющих устойчивые доходы, достаточные для удовлетворения широкого круга материальных и социальных потребностей. К среднему классу, как правило, относят людей, которые имеют высокий уровень образования (квалификации), и занимают в обществе промежуточное положение: между богатой небольшой частью и незначительной — низкооплачиваемой частями населения.

Благосостояние, которым располагает средний класс, достаточно для обеспечения «достойного» качества жизни. В силу этого средний класс отличается более высокой социальной устойчивостью по отношению к другим классам.

Благодаря трудам Аристотеля были заложены основы теории среднего класса. В своем трактате «Политика» он писал, что «ныне во всех государствах есть три элемента: один слой очень богат, другой — очень беден, третий же — средний. И этот третий — наилучший, поскольку его члены по условиям жизни наиболее готовы следовать рациональному принципу. Лучшее общество формируется из средних слоев, и государство, где эти слои многочисленнее и сильнее, чем оба других вместе взятых, управляется лучше всего, ибо в нем обеспечено общественное равновесие».

Аристотель выделил следующие основные признаки средних слоев общества:

  • 1) Их представители зарабатывают на жизнь своим трудом, но не бедны.
  • 2) Они выполняют в обществе стабилизирующую функцию и избегают крайностей
  • 3) Они заинтересованы в развитии государства, в том числе экономическом.

По мысли Аристотеля, в благополучном государстве на средний класс должно приходиться не менее трети всего общества. Примечательно, что Аристотель считает ошибочным определять средний класс только по уровню дохода — просто как часть общества, располагающуюся между богатыми и бедными. Он предложил сделать акцент на ином качестве среднего класса — рациональном и адекватном поведении его представителей, сущность которого заключается в определенных мотивах деятельности. Средний класс заинтересован в стабильности и экономическом развитии государства, дающего возможность работать и получать соответствующее вознаграждение, которое позволяет реализовывать основные потребности, связанные с физической и духовной жизнью, с достойным воспитанием своих детей.

Так же необходимым было бы выделить концепцию среднего класса К.Маркса и М. Вебера.

К. Маркс, исходя из теории социального неравенства, разработал двухполюсную классовую модель общества. Согласно К. Марксу, стратификационная модель общества основывается на различиях по отношению к средствам производства, и на основании этого ученый выделяет два базовых класса общества: пролетариат и буржуазию. О среднем же классе говорит как о промежуточном образовании между буржуазией и пролетариатом — это многочисленный класс крестьян и ремесленников, которые почти в равной мере зависят от своей собственности и от своего труда. При этом К. Маркс акцентировал незавидную участь средних слоев в капиталистическом обществе, потому что они либо будут поглощены буржуазией, либо, если обеднеют, растворятся в пролетариате, поэтому статус самостоятельного класса средний класс в его теории не получил.

М. Вебер, разрабатывая многомерную стратификационную модель общества, сумел объяснить сущность среднего класса и показать его значимость для социально-экономического развития. Ученый акцентирует внимание на многочисленных прослойках — «средних классах», которые состоят как из мелких собственников, так и из людей, способных предложить на рынке свои навыки и умения (чиновники, ремесленники, крестьяне). В эту прослойку М. Вебер относит и рабочих, обладающих высокой квалификацией. Представители средних классов, по М. Веберу, могут быть заняты как в общественном, так и в частном секторе.

Одни ученые рассматривают средний класс как некое довольно однородное по доходам и условиям труда образование, занимающее промежуточное положение между высшим и низшим слоями общества.

Более распространен второй подход, сторонники которого подчеркивают неоднородность среднего класса. Энтони Гидденс внутри него выделяет две основные категории.

  • 1) — «старый средний» класс — включает в себя мелких предпринимателей.
  • 2)- «новый средний» класс — состоит из высокооплачиваемых наемных работников, занятых интеллектуальным трудом.

Современный этап изучения среднего класса в гуманитарных науках, в том числе и экономической теории, характеризуется обобщением возможных методологий исследования его экономического поведения, а также типологических характеристик.

Методологические подходы изучения среднего класса условно разделяют на две группы: нормативистский подход и релятивистский. Как указывает Н. Е. Тихонова, «существовало два подхода к этой проблеме. Один, в соответствии с западной традицией, рассматривал средний класс через систему определенных имущественных стандартов, и тогда оценка его составляла примерно 15 % всего населения, даже при расширительной трактовке не поднимаясь выше 30 %. Второй отражал, скорее, настроение самого населения, считавшего, что средний класс — это жить как все. Тогда численность его колебалась около 60 %»

Рассмотрим нормативистский подход. Его суть в том, что для всех обществ создается некая универсальная, или идеально-типическая, модель среднего класса, сформированная по образцу развитого западного общества, которую ученые прикладывают к любому другому обществу и оценивают его параметры. В рамках этого подхода используют два вида характеристик среднего класса: количественные и профессиональные.

Количественные характеристики представляют собой набор показателей, по которым определяют принадлежность к средним слоям общества. На основании полученных данных можно говорить о численности среднего класса, который по своим характеристикам близок к среднему классу западных стран. Единства в определении критериев среднего класса в мировой исследовательской практике не существует.

По мнению Л. А. Беляевой, для выявления среднего класса как в российском, так и в западном обществе должен применяться один и тот же набор показателей:

  • — уровень благосостояния, определяющий качество жизни;
  • — возможность использовать высокотехнологичные предметы быта и услуги; — уровень образования и культуры, позволяющий выполнять высококвалифицированную работу или руководить предприятием, организацией;
  • — экономический тип поведения, ориентированный на рыночную форму хозяйствования в сочетании со стремлением к самостоятельности и независимости, наращиванием капитала и инвестиционной активностью;
  • -социально-психологические установки на семейное благополучие, индивидуальное развитие и совершенствование;
  • -политические ориентации, определяемые в целом демократическими принципами, законопослушностью и требованиями к государству защищать законы и права человека;
  • — престиж трудовой деятельности, престиж образа жизни, престиж круга общения.

В случае использования профессиональных характеристик исследователи выявляют профессиональные слои, составляющие средний класс в развитом рыночном обществе, и затем пытаются отыскать те же самые или похожие слои в сравниваемом обществе.

Суть релятивистского подхода заключается в том, что для каждого типа общества — рыночного и нерыночного, а также для каждой исторической эпохи и отдельно для каждой страны создается специфическая модель среднего класса. Для ее установления надо исходить не из количественных или профессиональных характеристик среднего класса, а из самой сущности и роли этого класса в любом обществе. Таким образом, за основу берутся качественные характеристики, прежде всего:

  • — характер и содержание труда
  • — образ жизни
  • — стабилизационная роль среднего класса в динамике любого общества.

Нормативистский и релятивистский подходы являются не антагонистическими, а взаимодополняющими. Ими можно пользоваться попеременно, решая разные научные задачи. Так, нормативистский подход можно использовать там, где необходимо показать, насколько страна отклоняется от общего эталона, или проанализировать законы рыночного общества и выяснить общие закономерности модернизации. Используя релятивистский подход, мы можем описать отличительные, специфические черты среднего класса. Также возможно применение двух методологий одновременно.

В каждой стране средний класс обладает той или иной спецификой. Близкими и легко сопоставимыми являются критерии образования и стиля жизни. Так, например, в Западной Европе принадлежность к среднему классу определяется наличием сбережений, а в Америке — широким использованием кредита.

Средний класс

Особую, стабилизирующую, роль в открытом обществе играет средний класс.

В литературе существует множество определений среднего класса, каждое из которых ставит на первый план тот или иной критерий, признак, отличительную черту: финансовое состояние, социальный статус, уровень образования, социальный и культурный капитал, наследование имущества, уровень жизни и характер труда, место в социальной иерархии, стиль и образ жизни, воспитание, манеру поведения, ценностные ориентации, форму и место проведения досуга.

Общемировые критерии среднего класса в западных странах: наличие высшего образования и профессиональной квалификации, владение недвижимостью, определенный уровень дохода, а также умеренный политический консерватизм, заинтересованность в поддержании социального порядка и стабильности в обществе, идентификация себя со своим классом. Представители среднего класса, возможно, делают инвестиции, покупают ценные бумаги, они активны на рынке банковских вкладов.

В каждой стране средний класс обладает той или иной спецификой. Близкими и легко сопоставимыми являются критерии образования и стиля жизни. Больше всего расхождений наблюдается по материально-имущественному критерию. Так, в Западной Европе принадлежность к среднему классу определяется наличием сбережений, а в США – широким использованием кредита.

О среднем классе писали еще Платон и Аристотель. Они указывали на частную собственность как экономическую основу среднего класса, но при этом подчеркивали, что куда более важным признаком выступает рациональная модель поведения и умеренность в быту. Как видим, главенствующую роль занимают социологические, а не экономические (рынок) или политические (демократия) аргументы.

Формирование среднего класса в Западной Европе – исторически длительный процесс, продолжавшийся, к примеру, в Англии, несколько столетий. Развитие и подъем среднего класса проявились в английской революции XVII в. и привели к возросшей роли парламента. Нет ни одного важного события в истории Англии – от крестьянского восстания XIV в. до процветания викторианской экономики XIX столетия, которое не было бы связано с развитием среднего класса (рис. 4.7).

В речевой обиход выражение «middle class» вошло в Великобритании в XVIII в. для обозначения лиц свободных профессий (профессионалов) и бизнесс-класса. Новый термин потребовался для того, чтобы отличить эту группу людей, с одной стороны, от крупного титулованного и среднепоместного нетитулованного (джентри) дворянства, с другой – растущих в числе промышленных и сельскохозяйственных рабочих. В эпоху раннего капитализма, на заре индустриальной эры, средний класс называли «белыми воротничками» (white-collar workers), которые, как и пролетариат (blue-collar workers), получали зарплату, а не процент с прибыли, но трудились в гораздо более комфортных условиях.

Рис. 4.7. Эволюция среднего класса

В постиндустриальных странах средний класс составляет большинство населения – от 60 до 80%. К данной категории принято относить врачей, преподавателей и учителей, инженерно-техническую интеллигенцию (включая всех служащих), среднюю и мелкую буржуазию (предпринимателей), высококвалифицированных рабочих, руководителей (менеджеров). В состав российского среднего класса входят врачи, учителя, государственные служащие невысокого ранга, владельцы малых предприятий и предприниматели средней руки, работники торговли и военнослужащие, журналисты, квалифицированные рабочие, преподаватели вузов и научные сотрудники, крестьяне и фермеры. В российском обществе, считающимся переходным, а потому нестабильным, доля среднего класса не очень высока и составляет, по разным оценкам, от 12 до 25%. Постепенно численность среднего класса в нашей стране будет расти.

Средний класссамый важный компонент политической, экономической, социальной и духовной структуры современного общества, где он играет заглавную роль. На потребительском рынке он – основной покупатель, в наукоемком производстве – основной изготовитель, в сфере сервиса – основной поставщик услуг. Средний класс – основной налогоплательщик, поскольку львиная доля налоговых поступлений в государственный бюджет идет от него. Экономической опорой среднего класса выступает малый бизнес. Представители среднего класса – самая мобильная часть общества. Миллионы людей меняют свои профессии, квалификацию, место жительства и место работы. Многие совмещают сразу несколько должностей и профессий.

В большинстве европейских стран политические партии среднего класса немногочисленны, зато весьма многочисленны всевозможные ассоциации, профессиональные организации, объединения, союзы: писателей, юристов, ученых, бизнесменов и др. Средний класс голосует за самые прогрессивные реформы. Из его рядов рекрутируются государственный аппарат, чиновный класс, партийная элита.

Средний класс в России – наименее политизированная часть общества. Основная его доля относится к так называемому молчаливому большинству.

Именно этот социальный слой: инженеры и ученые, врачи и учителя – был самой массовой группой под держки сначала горбачевской перестройки, а потом и реформ начала 1990-х гг. в России. И именно на его долю выпали самые драматические разочарования в ельцинскую эпоху.

По данным социологов, 95% зрителей кинотеатров – представители среднего класса. Похожая картина с театрами. Средний класс – это и главная читательская аудитория. Ученые, артисты, писатели, журналисты, краеведы, студенты и многие иные творческие лица являются представителями среднего класса, который сегодня составляет движущую силу духовной жизни общества. Они водят на симфонические концерты своих детей, посещают театральные спектакли и художественные выставки. Именно они формируют общественное мнение страны, выражают передовые культурные устремления нации. В социальной сфере это те слои общества, которые обычно называют самодостаточными. Государству не приходится выплачивать им пособия по безработице, социальные дотации и выделять вспомоществования. На собственные деньги, заработанные нелегким трудом, средний класс строит свои жилища, обустраивает их, воспитывает детей и дает им прекрасное образование, прививает высокие духовные ценности. Средний класс получает достаточные доходы для того, чтобы вести приличествующий для данного общества образ жизни. Иными словами, к нему относят не столько тех, кто много зарабатывает, сколько тех, кто разумно тратит заработанное и прежде всего на удовлетворение культурных потребностей.

Выделение среднего класса должно происходить по таким критериям, которые играют наиважнейшую роль в данном обществе. Например, для США важнейшим показателем всегда были деньги и потребление. Деньги служат здесь мерой всех вещей. Но так происходит далеко не везде. Скажем, в древнегреческом или древнеегипетском обществе, у майя и ацтеков, у славян и викингов мерилом достижений индивида и целых групп служили вовсе не деньги. Однако и там был средний класс, куда входили храбрые воины, преданные делу чиновники, знающие свою профессию ремесленники, учителя и врачи – да мало ли кто еще, в ком воплощались не только среднетипичные, но и эталонные черты нации и кто мог по праву относиться к среднему классу.

В советском обществе не было рыночных отношений, не было многих элементов западного общества (фермеров, мелкой и средней буржуазии), но были многочисленный управленческий аппарат, широкие слои технической и гуманитарной интеллигенции, достаточно многочисленные слои высококвалифицированных рабочих и крестьян. В подобном случае к среднему классу, как полагает А. Кустарев, относится большинство населения [1] . Советское, а затем российское общество создало свою собственную модель среднего класса. Переход от социализма к капитализму в начале 1990-х гг. без гражданской войны стал возможным благодаря мощному среднему классу. Советский рабочий класс в 1980-е гг. втягивался в средний класс через так называемый слой интеллигенгов-рабочих, выполнявший функцию соединительного моста и служивший преддверием среднего класса либо его начальной ступенькой. В США средний класс – это класс, живущий в кредит. У него хорошие дома, личные автомобили, престижная работа, но жизнь в рассрочку – жизнь с известной степенью риска. В СССР средний класс жил «от зарплаты до зарплаты», но никакого риска остаться безработным, не заплатить за жилье не существовало. Таков советский образ среднего класса (рис. 4.8).

Американские социологи, не склонные симпатизировать советскому режиму, признавали, что в 1950- 1960-е гг. самая высокая в мире мобильность существовала только в СССР и США. Как известно, высокая мобильность – показатель активного формирования среднего класса, его пополнения из низших слоев и интенсивного перехода из среднего класса в высший.

Большинство отечественных социологов склоняются к тому, чтобы использовать не один, а несколько критериев для установления численности среднего класса в нынешней России. К примеру, в исследовании, проведенном Институтом независимой социальной политики, за основу взяты три критерия [2] :

1) доходы, или относительно высокое материальное положение, позволяющее удовлетворять большую часть потребностей (как текущих, так и отдаленных);

Рис. 4.8. Условная кривая, показывающая динамику численности среднего класса в России в XX в.

  • 2) социально-профессиональный статус, который определяется наличием высшего образования, занятостью и нефизическим характером трудовой деятельности;
  • 3) самоидентификация, т.е. субъективное осознание своей принадлежности к данному классу, осмысление своей социальной роли и причисление себя именно к среднему классу.

Если судить о среднем классе в России только на основании первого критерия, то его численность составит 30% всех домохозяйств, по второму – 45, по третьему – 75%. Но если брать признаки вместе, то картина резко меняется: комбинация двух критериев дает около 20%, а трех – лишь 7%. Ученые полагают, будто два критерия – это некая критическая величина, ниже которой опускаться не стоит. Если два из трех признаков присутствует, то изучаемая группа ведет себя приблизительно так же, как ведет себя та группа, у которой есть все три признака. Вот почему они утверждают, что совокупный обобщенный средний класс равен 20–25%. Использование только одного критерия дает очень сильный разброс значений. Так, критерий самоидентификации дает численность среднего класса в современной России 59–60%, а критерий доходов – не более 15–20%. Респонденты, на основе самоидентификации отнесшие себя к среднему слою, считают, что живут, как все. Напротив, когда респондентов спрашивают о доходах, только меньшинство считают, что они получают достаточные для среднего класса доходы. Результаты исследований Т. М. Малевой показали, что к среднему классу себя относят больше людей, чем на то у них есть основания с точки зрения доходов. Это значит, что они ведут себя по стандартам среднего класса.

Таким образом, для каждой культуры и каждого общества должна быть собственная, отражающая национальную специфику модель среднего класса. Дело не в количестве зарабатываемых денег, а в качестве их расходования. В СССР большинство рабочих получали больше интеллигенции. Но на что тратились деньги? Социологические исследования показывают, что деньги расходовались на поддержание физического существования, включая затраты на алкоголь и табак. Интеллигенция зарабатывала меньше, но состав расходных статей бюджета не отличался от того, на что тратились деньги у образованной части населения западных стран.

Средний класс на Руси, в частности в Пскове и Новгороде, существовал еще в XIII–XVI вв. Его основу составляли житъи люди – капиталисты средней руки, городские обыватели, домовладельцы, торговцы, ростовщики, своеземцы (своего рода хуторяне или фермеры), мелкое боярство. В Московском государстве XVI–XVII столетий в средний класс входили жилецкие (неслужилые) люди (они занимались торговлей, ремеслами, земледелием), которые платили налоги, и служилые люди, т.е. чиновники, освобожденные от прямой подати.

В социологии принято различать «старый» и «новый средний класс». Так называемый старый средний класс, который начал формироваться в XVIII–XIX вв. и просуществовал до середины XX в., состоял прежде всего из собственников: мелкой и средней буржуазии. Во второй половине XX в. ему на смену пришел так называемый новый средний класс, включающий самозанятых. Ресурсы власти «новых средних» связаны не с собственностью, а с профессиональной деятельностью.

«Старый средний класс» – это мелкие собственники капитала любого типа (мелкие торговцы, ремесленники, водители), а также узкий слой работников интеллектуального труда, которые сами продают свои товары и услуги: адвокаты, частные врачи, консультанты, репетиторы и др.

«Новый средний класс» – это

наемные работники, обладающие культурным капиталом (образованием, опытом, интеллектуальными навыками). Это разного рода профессионалы, работающие в благополучных частных и государственных организациях на высокооплачиваемых должностях.

Ядро «старого среднего класса» составляют мелкие предприниматели (представители малого бизнеса). Сюда относятся владельцы небольших мастерской или фабрики, ресторанчика, фермеры- арендаторы, самозанятый водопроводчик или строитель и т.п.

Ядро «нового среднего класса» составляют представители свободных профессий и менеджеры: инженеры, программисты, врачи, адвокаты, ученые и преподаватели и т.д.

«старого среднего класса» выступает материальный капитал: ремесленные орудия труда, мастерская, лавка, ферма.

Экономическая основа «нового среднего класса» – культурный капитал: знания, квалификация, умения, навыки, способности.

Если на стадии индустриального общества главенствовал «старый средний класс», то на стадии постиндустриального общества ведущие позиции в классовой структуре общества занимает «новый средний класс». Такова историческая логика эволюции общества.

Ссылка на основную публикацию