Рынок насыщен, спрос затихает

НАСЫЩЕНИЕ РЫНКА И ДОЛЯ РЫНКА

В отличие от емкости рынка, отражающей наличие товаров в определенной географической зоне, насыщение отражает верхнюю границу этой емкости, выше которой нецелесообразно повышать производство товаров или дополнительно поставлять их на рынок. Таким образом, параметр насыщения рынка очень важен для выявления пределов возможностей различных отраслевых рынков. Эффект насыщения по товарам возникает в случаях, когда:

  • • производители «выбросили» на рынок столько товаров, что их наличие стало больше норм потребления, что вызывает переизбыток товаров, возникает затоваривание;
  • • торгующие фирмы закупили за границей столько импортных товаров, что вместе с уже существующими отечественными изделиями или продуктами они превысили некоторую критическую массу;
  • • упала платежеспособность населения из-за уменьшения курса рубля, увеличения цены на бензин, сильной инфляции и т.д.;
  • • изменилась мода: одежда, игры, велосипеды, механизмы и т.д. устарели, перестали привлекать внимание покупателей, товар переходит в категорию ненужных, а его наличие вызывает насыщение рынка;
  • • на рынке появилось большое количество импортных, более качественных продуктов, товары из-за худшего качества перестали покупать, и они переходят в категорию насыщения;
  • • на рынке появилось большое количество импортных, более дешевых товаров; тогда имеющиеся из-за большой разницы в иене перестают покупать, и они могут перейти в категорию насыщения;
  • • импортные товары стали слишком дорогими в рублевом исчислении, их престали приобретать и многие из них перешли в категорию насыщения.

В настоящее время насыщение все чаще появляется из-за жесткой конкуренции, в результате которой на рынке возникает переизбыток товаров. Ежегодно число таких рынков увеличивается. Это — рынок косметики, бытовой техники, сотовой связи, некоторых продуктов питания. Во многих отраслях сложилась ситуация, когда производственные мощности используются не полностью из-за насыщения рынка. Определение степени насыщения товарами необходимо:

  • • производителям — для избежания эффекта перепроизводства регулирования ассортимента;
  • • торговым организациям — для регулирования объемов и номенклатуры закупки, определения наиболее эффективных и перспективных видов товаров и для дистанцирования от товаров, которые в ближайшее время могут привести к насыщению рынка;
  • • потребителям — для того, чтобы не приобретать очень дорогие товары, которые в ближайшее время будут относиться к категории насыщения и поэтому обесценятся и выйдут из моды.

При достижении уровня насыщения товар может обесцениться, перейти из группы привлекательных товаров в группу не привлекающих внимание. Кроме того, товары могут перейти, из группы модных в группу устаревших или из категории необходимых в категорию бесполезных.

Маркетинговые исследования насыщения рынка проводятся в двух направлениях: нахождение с наибольшей вероятностью времени достижения насыщения и получение достоверных доказательств того, что такой эффект имеется.

Методики определения насыщения:

1) выявление динамики падения потребления или спроса. Для установления динамики потребления необходимо построить график изменения спроса, например изменения объема продаж. Поскольку на практике всегда наблюдается сезонность, если считать по месяцам, го следует брать зависимость не по календарным месяцам, а по неделям с одинаковым количеством рабочих дней. Далее следует сравнить его с аналогичным графиком за прошлый год в этот же месяц и неделю, чтобы учесть и устранить сезонность и определить, не происходили ли внутренние изменения — по ценам, качеству, товарному запасу, номенклатуре, сервису. Желательно, чтобы во время исследований не было внешнеэкономических изменений.

График 1 на рис. 2.2 — часто встречающийся случай ввода товара на рынок с начальным ростом спроса; график 2 на рис. 2.2 — случай с неизменным спросом в начальный период времени.

с измененной с падением насыщения динамикой спроса

Рис. 2.2. Возможные варианты изменения спроса и выявления областей

с различной динамикой

Для определения эффекта насыщения важен не вид спроса (возрастающий или постоянный), а его динамика. В 1-й области наблюдается устоявшийся процесс изменения спроса для двух фирм. Во 2-й области произошло дополнительное уменьшение спроса. Необходимо сравнить график с прошлогодним или другими способами, убедиться, что не сказывается сезонность. Спрос уменьшается еще более сильно, т.е. динамика продолжает изменяться, и в 3-й области наступает насыщение. Для торговых организаций важно определение 2-й области, предшествующей наступлению процесса насыщения. Определение этой области позволяет заранее сделать вывод о приближающемся насыщении и предпринять соответствующие меры для предотвращения этого явления.

2) сравнение емкости рынка с предельным параметром, определяющим его насыщение. Сравнение емкости рынка с предельно возможным показателем, т.е. с насыщением: сравнивается текущее значение емкости рынка с предельным значением или с насыщением. Если эти величины близки друг к другу, необходимо принять меры по замедлению достижения насыщения: уменьшать объемы производства товаров, переходить на выпуск другой продукции, на новый

ассортимент, добиваться нового качества, вводить новую моду и современные модели, устанавливать новые цены. В каждом случае выбирается конкретный способ по устранению насыщения или, что еще более важно, по заблаговременной ликвидации условий достижения насыщения.

Способы оценки насыщения рынка:

  • 1. На основе учета предельных норм расхода потребителей.
  • 2. На основе предельных норм расхода механизмов.
  • 3. Сравнение с предыдущим периодом с учетом экономических изменений.
  • 4. Сравнение с предыдущим периодом с учетом импорта и экспорта.
  • 5. На основе предельных норм потребления на человека.
  • 6. По сравнению с зарубежным опытом с учетом доходов.
  • 7. Перенесение опыта одного региона на другой с учетом численности и доходов.
  • 8. С учетом тенденций развития и норм потребления.

Ряд перечисленных способов аналогичен методам оценки емкости рынка, но в данном случае используются предельно возможные величины параметров.

Более подробно рассмотрим методику определения насыщения рынка на основе сравнения с зарубежным опытом предельных потребностей на человека с учетом разницы доходов России и рассматриваемой страны:

Индекс «1» относится к зарубежной продукции, а индекс «2» — к отечественной, тогда:

Тогда емкость насыщения рынка:

где Нп — предельная норма расхода за рубежом определенного продукта, приходящегося на человека; Д, — средний доход в другой стране; Д2 — средний доход в России; Ч — численность населения в России, употребляющего данный продукт; Ц,, Ц2 — средние цены за рубежом и в России.

Кроме доходов следует учесть и традиции. Ряд товаров в силу традиции расходуется значительно больше в одних странах и значительно меньше — в других.

Для более точного расчета все население можно поделить на несколько категорий и брать доходы для каждой группы. В данном способе берется усредненное значение цен. Для более точного расчета можно разделить продукцию на несколько категорий и считать их в отдельности.

Аналитический способ определения насыщения основан на учете тенденции — нормы потребления и развития. Это означает, что при увеличении платежеспособности со временем поднимается и норма потребления, в результате меняется и уровень насыщения. Емкость насыщения в этом случае находится через норму потребления за единицу времени (Нп), коэффициент роста платежеспособности п) за время Т:

Кроме параметра насыщения рынка используют и показатель насыщенности. Разница состоит в том, что параметр насыщения представляет собой потенциально достижимую или максимальную величину емкости рынка, выражаемую в объеме или стоимости продукции. Показатель насыщенности представляет относительную величину. Эта величина равна отношению реальной емкости рынка (Е ) к максимальной или к величине насыщения (Е ):

Показатель насыщенности обычно измеряется в процентах. Для нахождения Е и Ем справедливы рассмотренные способы по определению емкости рынка и насыщения. Этот показатель связан с рядом других рыночных параметров.

Фирма при достижении насыщения на рынке может принять следующие меры:

  • • перейти на другую товарную группу, где нет насыщения (например, при достижении насыщения на рынке макарон отдельные компании перешли на другую нишу — макароны из твердых сортов пшеницы);
  • • уменьшить объемы производства или продажи товаров, которые вошли в насыщение;
  • • снизить цены или увеличить оптовые скидки;
  • • разместить более эффективную рекламу для привлечения клиентов;
  • • отложить производство до следующего сезона, если товар не зависит от моды.

Доля рынка — отношение объема продаж товаров организации к суммарному объему продаж товаров данного типа всех организаций, действующих на данном рынке. Этот показатель является ключевым при оценке конкурентной позиции организации. Чаще других термин «рыночная доля» относится к конкретной фирме для определения отношения объема или суммы ее продаж к другим фирмам. При этом различают следующие варианты рыночной доли: по объему (В) и сумме (Ц):

где индекс «1» относится к анализируемой фирме, а значения без индексов — к сумме по отрасли или к сумме лидирующей группы фирм.

Кроме того, для крупных компаний и объединений оценивают рыночную долю по отношению к емкости рынка (Е):

Параметр рыночной доли напрямую увязан с параметром емкости и насыщения. При определении рыночной доли происходит сравнение измеряемой части ко всей остальной или к сумме всех частей на рынке. Емкость рынка как раз и является одной из составляющих сравнения.

Рынок насыщен, спрос затихает

НАСЫЩЕНИЕ СПРОСА ТРУДА — существенное уменьшение или прекращение спроса на рабочую силу определенной профессиональной квалификации при стабильном уровне цен на нее и уровне производства отсутствие вакантных должностей, потребностей работодателей в дополнительных работниках. [c.194]

Степень насыщения потребностей. Чем она выше, тем менее эластичен спрос. Например, если у каждого члена семьи есть наручные часы, то приобретение еще одних возможно только при сильном снижении цены. Здесь действует закон убывающей предельной полезности, связанный с понижением эластичности спроса. На стадии выведения на рынок нового товара и начального насыщения спроса его эластичность гораздо выше, поэтому даже незначительное снижение цены может вызвать существенный рост объема продажи товара. [c.64]

Есть основания полагать, что спрос на большинство товаров и в большинстве стран мира вплоть до второй половины XX века оставался ненасыщенным. Научно-техническая революция произвела глубокий переворот в сфере потребления, в сфере спроса спрос на многие виды товаров и услуг стал быстро насыщаться. Именно насыщение спроса придает эволюции отраслевых рынков черты нелинейной динамики. [c.4]

Как показано в книге, к числу рынков с насыщенным спросом в настоящее время относится и мировой рынок нефти. [c.4]

На большинстве исследованных нами рынков наблюдается насыщение спроса, ведущее к превышению предложения над спросом и увеличению незагруженных производственных мощностей. Например, производственные мощности мировой сталелитейной промышленности в 1999 году были загружены на 68 %, загрузка мощностей по производству синтетических каучуков в 1994 году составила примерно 70 %, загрузка мощностей по добыче фосфатного сырья в 1997 году составила 84 %, мировые избыточные мощности по производству поливинилхлорида в 1997 году составили 8 %, по производству полипропилена — 11 %, полиэтилена и полистирола — 21 %. [c.7]

Еще больше эта картина усложняется тем обстоятельством, что и на различных отраслевых рынках насыщение спроса происходит также не в одно и то же время. Насыщение спроса на мировом рынке алюминия, к примеру, началось еще в 1970-е годы основные изменения, происшедшие с тех пор на данном рынке, сводятся главным образом к изменениям в сырьевой базе отрасли (росту добычи высококачественных бокситов и сильному сокращению добычи низкокачественного сырья увеличению масштабов оборотного, повторного использования металлического алюминия). Насыщение рынка стали в США началось еще в конце 1960-х годов, в Западной Европе — в 1970-е и в Японии — в 1980-е годы в настоящее время рынок стали насыщен практически во всех странах мира. Насыщение спроса на рынках минеральных удобрений, автомобилей, каучука началось в 1990-е годы. А мировые рынки текстильных волокон и туристских услуг, судя по всему, до сих пор являются ненасыщенными. [c.9]

Насыщение спроса на рынках традиционных товаров [c.19]

Первая тенденция заключается и стремлении людей к неуклонному повышению материального благосостояния, включение в экономическую жизнь общества необходимо им, прежде всего, для достижения личного успеха. Стремление во что бы то ни стало одержать верх в конкурентной борьбе, обостряющейся под влиянием НТР, становится при этом основным смыслом деятельности экономических субъектов. Экономический рост рассматривается как главный критерий успехов той или иной страны в конкурентной гонке. Отсутствие экономического роста расценивается как результат неэффективного управления страной. Чтобы подстегнуть экономический рост, проводятся либеральные экономические реформы (результат которых в условиях насыщения спроса на многих отраслевых рынках мира не может быть однозначно положительным). [c.21]

Современный мир пронизан противоборством этих двух тенденций. Судя по всему, нет такой страны в мире, экономическое развитие которой в наши дни определялось бы только одной из этих двух тенденций в новейшей экономической истории любой страна мы обязательно обнаружим их переплетение, но только в одних странах доминирующим звеном этого переплетения является первая тенденция, а в других — вторая. Трудно или даже вообще невозможно рассчитывать на устойчивый экономический рост, когда на все новых и новых отраслевых рынках происходит насыщение спроса. Поэтому целью прогресса во многих странах становится здоровый образ жизни. Типичным примером данного рода служит, например, Япония. [c.22]

Демонополизация мирового рынка нефти, происшедшая в 1980-е годы, обусловлена глубокими экономическими причинами. События 1980-х гг. свидетельствуют, что на мировом рынке нефти произошло насыщение спроса. В 1975-1979 гг. складывался высокий уровень мировых цен на нефть. Несмотря на это мировое потребление нефти возрастало ежегодно на 3-4%, поскольку спрос на нефть в это время был явно ненасыщенным. [c.52]

Цены на нефть, складывавшиеся 1990-е гг., в реальном исчислении были значительно ниже цен периода 1975-1979 гг. Тем не менее, мировое потребление нефти в 1990-е гг. росло в среднем в год меньше, чем на 1,5%. Насыщение спроса на мировом рынке нефти, как мы уже видели, стало следствием глубоких сдвигов в мировой экономике, вызванных изменением структуры общественных потребностей. [c.52]

Одним из выражений системного кризиса российской экономики являются низкие доходы потребителей (ВВП на душу населения в России во много раз ниже, чем в ПРС и многих других странах мира). Низкий уровень доходов объясняется низкой конкурентоспособностью производимой в стране продукции (высокими издержками, низким качеством продукции, несоответствием ее ассортимента требованиям потребителя). В условиях, когда на все большем числе отраслевых рынков мира происходит насыщение спроса, сбыт отечественной продукции становится все более сложной задачей. [c.83]

В связи с насыщением спроса на все большем числе отраслевых рынков в мире сложился избыток денежного капитала, устремляющегося туда, где складывается ненасыщенный спрос, — НЗ развивающиеся РЫНКИ. Чтобы привлечь в Россию имеющиеся за рубежом свободные денежные ресурсы, надо создать в стране развивающийся рынок, надо существенно поднять платежеспособный спрос населения. [c.95]

Процесс насыщения спроса населения на бытовую технику (холодильники, морозильники, телевизоры, компьютеры, автомобили и т. д.). [c.52]

Логистический анализ процесса насыщения спроса населения на бытовую технику (морозильники, легковые автомобили, компьютеры и т. д.). [c.263]

Удачные продукты, как правило, начинают свою жизнь на рынке как трудные дети , затем они переходят в звезды , по мере насыщения спроса переходят в дойные коровы и заканчивают свою рыночную жизнь как неудачники . [c.38]

Конъюнктура спроса на продукцию. Хорошая конъюнктура спроса — важнейшее условие успеха предприятия на рынке. На начальных этапах игры общий спрос на изделия значительно превышает возможности производства его на предприятии. Степень насыщения спроса на отдельные изделия по рынкам различна (рис. 5). [c.251]

На практике реальная И.п. корректируется различной степенью их удовлетворения менее важные потребности, удовлетворение которых дальше от точки насыщения спроса, могут стать в определенных условиях более настоятельными. Иногда же потребности более высокого уровня приобретают приоритет перед более элементарными потребностями. [c.114]

См. также Иерархия потребностей, Насыщение спроса, Потребление. [c.273]

Если же рост значений спроса (потребления), начиная с определенного момента по мере насыщения спроса, отстает от роста дохода, то графически связь между этими показателями выражается вогнутой кривой (рис. Ф.З в). [c.381]

Современный этап развития предъявляет к стратегическому планированию новые требования. Внешняя среда стала более сложной, изменения в ней происходят значительно чаще, быстро происходит смена технологий и насыщение спроса. Предприятия работают в условиях жесткой конкуренции и глобальных рынков. Эффективная деятельность требует большей направленности на запросы потребителей. [c.119]

Замедление роста (G — когда появляются первые признаки насыщения спроса и предложение начинает опережать спрос. [c.151]

Зрелость (М) — когда насыщение спроса достигнуто и имеются значительные избыточные мощности. [c.151]

НАСЫЩЕНИЕ СПРОСА — сокращение или прекращение спроса на товары и услуги данного вида при сложившемся уровне доходов, цен и накопленных запасов таких благ. [c.199]

Эволюционные процессы развития рынков позволяют предугадать и изменения в поведении конкурентов. Во-первых, на начальном этапе быстрый рост рынка позволяет увеличивать объемы продаж всем его участникам. Однако по мере насыщения спроса при условии, что поставщики наращивают выпуск продукции, борьба за покупателя обостряется, нередко принимая чрезвычайно жесткие формы. [c.187]

Этап зрелости характеризуется замедлением темпов роста объёма продаж товара в связи с насыщением спроса и снижением интереса покупателей к товару. Начинается моральное старение товара, с определённого момента времени объём продаж стабилизируется и начинает уменьшаться. Прибыль, получаемая от продажи произведённых товаров, достигнув максимального значения, постепенно снижается. Чаще всего к этому времени производитель товара успевает полностью окупить затраты полученной прибылью, но дополнительная прибыль становится всё меньше и меньше. [c.83]

Таким образом, при неограниченном увеличении доходов спрос на товары первой необходимости растет до определенного предела, равного 1. Миллионеры не покупают для себя хлеба больше, чем съедят. Поэтому число Ь называется уровнем насыщения. Спрос же на предметы роскоши не имеет уровня насыщения. Он растет даже при неограниченном росте доходов. [c.97]

При прогнозировании бюджета возможны различные варианты, иногда оно выполняется экстраполяцией прошлого опыта. В сущности, это прогнозирование от достигнутого результата. Лица, получившие хорошее математическое образование, критикуют так называемый метод трех точек, когда данные за три предыдущих года (месяца, дня) экстраполируются на следующую дату, полагая, что чем больше исходная совокупность, тем точнее будет прогноз. Они пытаются взять данные не за три года (месяца, дня), а за п лет. По этому поводу следует заметить, что, и это очень хорошо обосновано в книге, «прошлое, — как говорит автор, — доминирует над будущим» (гл. 12), и, следовательно, чем больше будет временной ряд, тем больше это прошлое будет доминировать над будущим. Поэтому «три точки» — это наименее плохой вариант для экстраполяции, но сама экстраполяция весьма сомнительна (даже по трем точкам). Дело в том, что подобные расчеты хорошо делать тогда, когда «испытания независимы», т.е. если каждое значение, допустим величина продаж, не зависит от предыдущего. Но на практике, как правило, если в одном периоде продали много, то очень может быть, в следующем не продадут больше (насыщение спроса). [c.935]

Второй перелом произошел в 1973-1985 гг., когда энергетические кризисы и вызванный ими быстрый рост мировых цен на нефть привели к замедлению темпов роста мирового погребления нефти. Падение цен на нефть в 1986 г. свидетельствовало о насыщении спроса на мировом рынке нефти, вызвавшем кризис советской, а затем и российской экономики. [c.4]

Благодаря НТР общество сильно расширило свои производственные возможности. Поэтому рыночный спрос на многие товары стал быстро насыщаться. Состояние насыщения наблюдается на все большем числе отраслевых рынков (как национальных, так и мировых). Насыщение спроса ведет к тому, что потребитель становится все более разборчивым, предъявляет все новые и все более жесткие требования к свойствам товаров и услуг, к качеству изделий. Низкое качество выпускаемой продукции является ахиллесовой пятой многих российских предприятий, предопределяя их низкую конкурентоспособность на внешнем и внутреннем рынках. В то же время, повышение требований потребителя к качеству товаров и услуг делает неизбежным обострение неценовой конкуренции практически на всех рынках мира неценовую конкурентную борьбу за рынки многие отечественные товаро-производитрли проигрывают. [c.7]

Уровень перспективности развития с учетом стади жизненного цикла 2. Степень устойчивости к экономическому спаду 3. Уровень насыщенности спроса на продукцию 4. Степень государственной поддержки развития (кредитной, налоговой, ресурсной и т.п.) 5. Уровень конкуренции 6. Уровень государственного регулирования цен на продукцию 7. Уровень государственного регулирования текущих затрат и нормы прибыли 8. Надежность обеспечения сырьевыми ресурсами 9. Прогрессивность используемых техники и технологии 10. Прочие отрицательные факторы, оказывающие влияние на рост эффективности инвестиций С J.K [c.207]

Часто в качестве отдельного этапа жизненного цикла выделяют стадию насыщения (saturation), но ее можно рассматривать и как окончательную фазу зрелости. В этот период рынок насыщен, спрос требует новых товаров. Чтобы конкуренты не перехватили инициативу, надо создавать новые товары. [c.267]

Дополнительно усиливает необходимость масштабной реорганизации реинжинирингового типа одна из глобальных тенденций мировой экономики — индивидуализация потребительского поведения. В условиях высокого уровня насыщения спроса и доступности информации о производимых товарах и услугах выигрывает та компания, которая способна максимально гибко реагировать на запросы потребителей. Функционально-ориентированные структуры изначально не предполагают возможность такой степени учета изменений в потребительских предпочтениях. [c.5]

НАСЫЩЕНИЕ СПРОСА [satiation, saturation of demand] — категория, отражающая характерное для многих товаров и услуг на определенном уровне их потребления существенное сокращение или даже прекращение спроса на них (при данном уровне доходов и цен), а также накопленных запасов таких благ. Н.с. — фактор, который учитывается при планировании роста благосостояния, производства товаров народного потребления, в маркетинге. Следует различать насыщение платежеспособного спроса и насыщение потребности в том или ином благе. Если потребление данного блага перестает увеличиваться при любом увеличении дохода (или любом снижении цен), то можно говорить о насыщении потребности в нем. Достигнутый уровень его потребления — предельный. [c.212]

НАСЫЩЕНИЕ СПРОСА (demand saturation) — состояние на рынке, при котором наблюдается значительное сокращение или полное прекращение спроса на отдельные виды товаров/услуг при данном уровне доходов и цен. [c.138]

Смотреть страницы где упоминается термин НАСЫЩЕНИЕ СПРОСА

Экономика организации Изд2 (2004) — [ c.0 ]

Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 (2007) — [ c.183 ]

Большая экономическая энциклопедия (2007) — [ c.406 ]

Нерыночный спрос и нерыночное предложение

Как нам уже известно, отсутствие совершенных и полных рынков ведет к рыночным провалам. Аналогичным образом провалы государства возникают из-за недостатков нерыночного механизма согласования частных издержек и выгод принимающих политические решения с издержками и выгодами общества в целом.

Однако такой метод учета этой продукции ничего не говорит нам о ее реальной ценности, которая, разумеется, только для удобства учета может быть сведена к ценности израсходованных ресурсов. Также мы не получаем никакого объяснения тому, почему ее производство сопровождается провалами государства. Объяснение последнему можно найти, если начать рассмотрение со специфических особенностей спроса и предложения перечисленных выше видов нерыночной продукции. Эти особенности обобщены и систематизированы в работе Ч. Вулфа.[1]

Условия формирования спроса на нерыночную продукцию (нерыночного спроса) обычно бывают такими, что он оказывается существенно завышенным.

1. Разъединение тягот и выгод. Искажение спроса на нерыночную продукцию в конечном счете происходит из-за того, что имеет место несовпадение между теми. кто получает выгоды от решения государства, и теми, кто эти выгоды оплачивает. Это несовпадение может иметь место как на микро-, так и на макроуровне.

На микроуровне указанный разрыв присутствует, когда выгоды от существующих или планируемых государственных услуг распространяются на определенную, сравнительно узкую группу населения, в то время как издержки их осуществления ложатся на всех налогоплательщиков. Выигрывающая сторона имеет в результате гораздо более сильные стимулы к поддержке этих услуг государства, чем проигрывающая сторона к противодействию им.[2] Если бы они покупались на обычном рынке, то их свободная цена, с учетом потерь проигравшей стороны, была бы столь высока, что вряд ли бы они оказались проданными. Усилия же, затрачиваемые на лоббирование, далеко не полностью отражают все общественные затраты, а потому в случае успеха лоббирующие группы приобретают «товар» по цене с существенной «скидкой».

Таким образом, здесь мы имеем своеобразный отрицательный внешний эффект от деятельности государства, который затрагивает гораздо более широкий круг участников, чем потребители выгод от этой деятельности. Ситуация весьма напоминает ту, которая имеет место при производстве загрязняющей окружающую среду продукции. Только здесь в роли загрязнителя выступает избыточная государственная активность, например определенные формы государственного регулирования или осуществления государственных расходов.

На макроуровне разрыв возникает по причине того, что правительство принимает решения, опираясь на голоса большинства, тогда как основная или значительная часть налоговой базы принадлежит меньшинству. В результате появляются возможности и стимулы рас ширять программы перераспределения, поскольку спрос на них определяется большинством, тогда как средства на их осуществление поступают от меньшинства.

Таким образом, если на микроуровне меньшинство как бы политически эксплуатирует большинство, то на макроуровне — наоборот.

В итоге разрывы на обоих уровнях вносят свой вклад в избыточный спрос на услуги государства (программы, регулирование, перераспределение): в первом случае — так как его удовлетворение означает превышение общественных затрат над выгодами (аллокационную неэффективность), во втором — в силу подавления стимулов у высокодоходного меньшинства к инвестициям (включая инвестиции в человеческий капитал), инновациям и подрыва тем самым условий долговременного экономического роста (образования так называемой «динамической неэффективности»).

2. Узкий временной горизонт (завышенная ставка дисконтирования) у политиков. В силу временного пребывания у власти ставка дисконтирования (предпочтение настоящих благ будущим) у политиков значительно выше, чем у общества в среднем. Срок жизни человека в качестве политика (в среднем где-то 5- 10 лет) существенно ниже биологического срока жизни отдельного человека, не говоря уже о том, что домохозяйства представляют обычно различные поколения людей. Поэтому будущие блага и издержки значительно недооцениваются политиками и, наоборот, переоцениваются краткосрочные блага и издержки. В результате политический выбор всегда страдает «близорукостью».

Экономическая эффективность приносится в жертву сиюминутной политической целесообразности; политик «покупает» голоса избирателей, предлагая им сегодня бесплатно (или со значительной скидкой) то, за что придется многократно расплачиваться в будущем. Однако для политика голоса в настоящий момент гораздо важнее, чем будущие потери, которые, как это нередко случается, достигают критической массы за пределами его срока пребывания в должности.

Политический рынок характеризуется сильно выраженной асимметрией информации.

Политик (продавец будущих государственных программ) осведомлен куда лучше рядового избирателя, который к тому же, будучи рационально несведущим избирателем, и не слишком стремится тратить свои ресурсы на добычу информации. Таким образом, политик располагает высокими шансами «всучить» избирателю-покупателю товар «с душком». Если бы политики (подобно владельцам фирмы) имели продаваемые права собственности на свои должности, то их близорукость быстро сошла бы на нет, поскольку тогда набор неверных решений снижал бы стоимость капитализации их активов. Однако капитализация прав собственности как дисциплинирующий механизм в политике отсутствует, а потому в ней часто работает принцип «после нас — хоть потоп».

Классическим примером близорукости политического выбора может быть ситуация с различного рода социальными льготами в России, и в частности Санкт-Петербурге. К 1998г. ситуация с ними дошла до полного абсурда. Так, например, имеется около 40 категорий граждан (от пенсионеров до депутатов), пользующихся правом бесплатного и льготного проезда на общественном транспорте. Всего таким правом обладает примерно 1.5 млн жителей Санкт-Петербурга. В бюджете Санкт-Петербурга на 1998 год предусматривалось затрат на сумму более 1 млрд р. (7 % всей расходной части городского бюджета) на возмещение убытков городского и пригородного пассажирского транспорта от перевозок жителей по регулируемому тарифу, а также имеющих право на бесплатный и льготный проезд.

В особенности показательна история с введением права на бесплатный проезд пенсионеров на пригородных маршрутах автобусов и электропоездов в период с 1 мая по 31 октября. Это право было распространено на всех пенсионеров без исключения в период предвыборной кампании 1996 г. распоряжением мэра Санкт-Петербурга А. Собчака.

Пенсионеры — одна из самых многочисленных (около 23 % населения) и самых активных групп избирателей в городе. Тем не менее выборы А. Собчак проиграл, а его главный соперник справедливо критиковал данное решение за популизм. Однако новый губернатор не поспешил с его отменой. Действия губернатора Санкт-Петербурга полностью укладываются в модель рационального политика, целевая функция которого — максимизация голосов на выборах. Если раздача льгот, как мы видели, не всегда приводит к успеху (поскольку политик авансирует ими избирателей и не имеет механизма их отмены в случае неустраивающего его результата голосования), то их изъятие у самого массового и активного избирателя — почти стопроцентная гарантия провала на будущих выборах.

Поскольку дивиденды политикам и группам интересов среди избирателей приносят именно определенные государственные действия в текущем периоде, представляющие чаще всего те или иные виды вмешательства в рыночный механизм, то в пользу их расширения смещаются общественно-политические предпочтения.

3. Особенности «вознаграждения» политиков. В политическом процессе награды в виде голосов избирателей нередко удостаиваются те политики, которые концентрируют общественное внимание на программе государственных инициатив по «исправлению» рынка, принимают соответствующие законы, однако не принимают на себя ответственность за реальное положение вещей. Если предложенные и оформленные законами и другими нормативными актами меры терпят крах, то обычным оправданием является утверждение о недостаточной степени государственного вмешательства. В результате у общества создается и поддерживается иллюзия постоянной дефицитности последнего.

Деятельность Государственной думы РФ — наиболее яркий пример. Постоянная и острая критика Думой далеко не безгрешных правительств надежно скрывает тот факт, что, например, ответственность Думы за финансовый кризис 1998 г. значительно выше, чем ответственность исполнительной власти. Любая попытка последней сколько-нибудь серьезно сократить дефицит федерального бюджета наталкивалась на отчаянное сопротивление Думы, отстаивающей реальные интересы наиболее сильных лоббистов и маскирующей их популистскими лозунгами типа «не сдадимся НАТО» или «не дадим умереть образованию (варианты — отечественной науке, сельскому хозяйству)».

4. Обострение восприятия обществом провалов рынка (как истинных, так и мнимых). Эту тенденцию общественного сознания исследователи на Западе связывают с периодом с 1930 по 1980 г. Недовольство рынком стало расти в результате Великой депрессии, а впоследствии экологических проблем, которые нарастали вместе с расширением рыночного хозяйства. В первые десятилетия отмеченного периода серьезное влияние на общественное сознание в Западной Европе оказывали социалистические идеи, идеализированный образ СССР.

Провалы государства нередко выдаются за провалы рынка. Так, часто криминализация экономики представляется как провал рынка,, хотя очевидно, что поддержание правового порядка — первейшая функция государства. При отсутствии такового рыночные сделки сопровождаются высокими трансакционными из держками, которые в конечном счете вносят немалый вклад в неэффективность дезориентированной экономики. Однако вина перекладывается «с больной головы на здоровую». В качестве панацеи политиками выдвигаются многочисленные требования «ограничить рынок», ужесточить государственное регулирование, находящие зачастую положительный отклик у избирателя.

5. Давление политических организаций. Для Запада в последние десятилетия характерна возросшая активность на политической арене таких организаций, как защитники окружающей среды, прав социально уязвимых групп населения, потребителей. Многие из их требований прямо или косвенно связаны с усилением контроля государства за рыночными процессами. Завоевывая места в органах законодательной власти, они стараются облечь свои требования в форму законов. Экспансия госрегулирования выгодна также юристам, которые получают доходы в форме отчислений от сумм исков, предъявляемых за нарушение того или иного регулирующего рыночные отношения правила.

В России наибольшую результативность своих действий демонстрирует Аграрный союз (и связанная с ним аграрная партия). Это выражается как в ряде льгот сельхозпроизводителям, так и в прямом бюджетном субсидировании аграрного комплекса в весьма существенных размерах. Так, в федеральном бюджете 1998 г. поддержка аграрного сектора возросла по сравнению с изначально предложенной правительством на 5.4 млрд р. и составила 12 млрд р.[3] Осенью 1998 г. благодаря усилиям аграрного лобби сельскому хозяйству фактически списали 25 млрд р. долгов.[4]

Нерыночное предложение (предложение услуг государства) также характеризуется рядом особенностей, которые могут определять провалы государства.

1. Трудность определения и измерения выпуска. Нерыночную продукцию нередко нелегко даже определить в принципе, не говоря уже о том, чтобы измерить ее количество или оценить качество. Всевозможные измерители таких нерыночных услуг, как оборона, регулирование, социальные программы, весьма спорны и иллюзорны. Особенно трудно оценить качество таких услуг, так как отсутствует информация, которая при выпуске рыночной продукции передается производителям через выбор и поведение потребителей.

Лишь некоторые виды услуг, которые предоставляются как государственным, так и частным сектором, с большой долей условности можно сопоставлять по качеству (например, образование в частных и общественных школах).

2. Единственный производитель. Нерыночная продукция часто производится единственным агентством, чья исключительная монополия в определенной области законодательно закреплена. Эта эксклюзивность редко оспаривается. Там, где соперничество правительственных агентств встречается (например, КГБ и ГРУ в советские времена или же Правительство РФ и Администрация Президента РФ в более поздние), то оно не имеет отношения к снижению затрат. Отсутствие конкуренции увеличивает сложность оценки качества нерыночной продукции. В случае производства квазиобщественных благ (образование, здравоохранение) конкуренция нередко имеет место, но она существенно ограничена по сравнению с конкуренцией между частными производителями рыночной продукции.

3. Отсутствие эффективного регулятора. Нерыночное производство не имеет никакого «ограничителя», подобного тому, который механизм прибылей и убытков устанавливает для выпуска рыночной продукции. Отсюда проистекает отсутствие надежного механизма прекращения нерыночной деятельности в случаях, когда она неуспешна.

Спрос и предложение в современной экономике России

Если потребитель заинтересован в приобретении нужного товарного блага по наиболее низкой цене, то производитель осуществляет выпуск того, что покрывает издержки его производства и приносит прибыль. Прибыль зависит от рыночной цены товара, его ценности и стоимости. В теоретическом плане вопрос о соотношении цены, стоимости и ценности товара остается открытым Многоуровневое учебное пособие. Современная экономика: Лекционный курс. / под ред. Мамедова О.. — Ростов н/Д: Феникс, 2001. — С. 544..

В условиях интенсивного развития российского розничного рынка изменению подвержены не только торговые точки, но и предпочтения потребителей. Исследуя предпочтения российского потребителя, эксперты делают вывод о том, что современный покупатель привык к цивилизованным магазинам, в которых процесс покупки превратился в комфортное времяпрепровождение, предпочитает полезные для здоровья продукты и рационально оценивает то, адекватна ли цена предлагающихся брендированных товаров их ценности.

Одной из важнейших черт современного российского потребителя эксперты считают двоякое восприятие бренда. С одной стороны, доверие к брендированной продукции растет, с другой стороны — отношение потребителя к бренду планомерно меняется.

Манипулировать покупательским поведением становится все сложнее. В ряде случаев покупатели выбирают известные бренды и товары категории «премиум» просто потому, что это доставляет им удовольствие и вызывает положительные эмоции, но при отсутствии эмоциональной мотивации они не готовы платить исключительно за бренд и руководствуются соотношением «цена-качество». Зачастую, потребитель не понимает, чем продукт под известной маркой лучше небрендированного, в таких случаях решающим фактором при выборе становится цена. Кроме того, современный потребитель предпочитает покупать продукты питания, полезные для здоровья, что является общемировой тенденцией. В России также активно развиваются категории, ассоциирующиеся у потребителей со здоровым образом жизни (соки, минеральная вода), а также товары, позиционирующиеся как особенно полезные (молочные продукты с биокультурами, зеленый чай и т. д.).

Инструменты привлечения внимания потребителей со средним уровнем дохода и ниже среднего, предпочитающих проверенные товары и не склонных к новизне, — специальные предложения по цене и дисконтные программы. Важным условием для удержания таких покупателей является также высокое качество обслуживания и товаров, представленных в ассортименте магазина, грамотная выкладка и умеренные цены. На привлечение в торговую сеть новых покупателей этой категории работает имиджевая реклама, размещенная на внешних носителях, а также распространение листовок и стикеров с интересными ценовыми предложениями.

В масштабе всей современной мировой экономики складываются три основные тенденции в изменении количественных пропорции (соотношений) между производством, с одной стороны, и потребностями и потреблением населения — с другой Экономическая теория. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://studyspace.ru/ekonomicheskaya-teoriya/potrebnosti-obschestva-i-ekonomika-4.html.

1) Первая тенденция возникает в тех странах и регионах, где длительный упадок хозяйства ведет к уменьшению как потребления, так и потребностей, происходит понятное движение к низшему уровню человеческих нужд.

Этот процесс можно уподобить спиралевидному движению с уменьшающимися кругами, какие мы наблюдаем, скажем, в воронке водоворота. Такое бедственное положение сейчас можно видеть, в частности, в ряде стран Азии, Африки и Латинской Америки. Так, примерно в 2/3 развивающихся стран за 80-е годы и первую половину 90-х годов произошло сокращение дохода общества в расчете на душу населения.

2) Вторая тенденция выражается в том, что выпуск сравнительно ограниченного набора продуктов растет крайне медленно. В таком случае потребности являются устойчиво традиционными и лишь понемногу расширяются.

Движение по колее «производство — распределение — обмен — потребление — потребности» напоминает замкнутый круг. Отсюда вытекает длительность общего застоя в экономике, который к тому же зачастую закрепляется сложившимися в народе примитивными обычаями, традициями. Подобное положение можно наблюдать в отдельных странах и регионах Азии и Африки. Первая и вторая тенденции выражают ненормальные соотношения в динамике производства и потребления.

Чем объяснить такое неблагоприятное развитие? Они показывают, что во многих странах возвышению потребностей сильно противодействует рад факторов, сдерживающих социально-экономический прогресс. К ним, в частности, относятся такие обстоятельства как:

® низкий уровень материальной и духовной культуры общества ограничивает круг человеческих нужд их видами низшего порядка, который изменяется медленнее всего;

® очень слабо развито разделение труда, что не позволяет увеличить разнообразие материальных благ и повысить уровень потребления и потребностей;

® мизерные денежные доходы массы людей и высокий уровень цен препятствуют удовлетворению их даже самых элементарных запросов;

® вмногих случаях численность населения стран увеличивается более высокими темпами, чем расширяются материальные условия его существования Экономический прогресс, его критерии и движущие силы ( Статья) [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://works.tarefer.ru/102/100645/index.html.

3) Третья тенденция — нормальная. В данном случае производство количественно растет и качественно совершенствуется, повышается уровень потребления и потребностей. Все это можно уподобить движению вверх по спирали с расширяющимися оборотами.

Примечательно, что в Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), куда входят 24 страны — США, Япония, Великобритания, Германия, Франция и другие западные страны — среднегодовые темпы роста валового национального продукта (стоимости конечных результатов деятельности материального и нематериального производства) составили в 1971-1980 гг. 3,3%, в 1981-1990 гг. — 2,9%. Личное потребление населения в среднем повышалось за год примерно на 3%. Такая же тенденция сохранилась и в 1990-х годах. Между тем в успехах самых развитых стран есть свой «секрет». Большинство из них по основным видам минерального сырья на 70% зависит от его поставок из слаборазвитых стран. По оценке специалистов, каждый человек из «золотого миллиарда» потребляет за свою жизнь в 20-30 раз больше ресурсов планеты, чем в более бедной стране ВВП в странах ЕС. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://poland4u.ru/economy-gross-domestic-product.html.

Все рассмотренные нами тенденции в той или иной мере выражают противоречие между потребностями и производством: несоответствие между тем, что люди хотели бы иметь, и тем, что в действительности может дать им хозяйственная деятельность. Чтобы понять суть этого противоречия, выясним факторы и возможности, которыми располагает созидательная деятельность общества.

Отметим, что введение свободных цен не привело к насыщению рынка товарами и услугами. Более того, произошло не увеличение реального производства, а сокращение совокупного предложения. Беспрецедентный спад производства сопровождался ухудшением структуры производства. Неудовлетворенный спрос населения действительно сократился, однако, не за счет насыщения рынка высококачественной продукцией, а в результате резкого падения реальных доходов. Реформа ценообразования не устранила перекосы между отдельными видами цен. Увеличились «ножницы» цен на промышленную и сельскохозяйственную продукцию; возрастающая неэквивалентность обмена и наличие многочисленных посредников привели к колоссальному разрыву между оптовой (закупочной) и розничной ценами. Негативное влияние на социально-экономический фон страны оказало сокращение бюджетного финансирования убыточных отраслей.

Серьезной проблемой является неадекватность цен уровню и качеству реализуемых товаров и услуг. По данным «Файненшл тайме», 4-х, 5-и звез-дочные отели в Москве— самые дорогие в мире, что не соответствует скромному уровню сервиса. В то же время 500 крупнейших российских предприятий с реальной стоимостью не менее 200 млрд долл. были проданы примерно за 7,2 млрд долл.

Складывающаяся динамика денежных доходов населения и розничных цен обусловливает снижение физического объема спроса и покупательской активности россиян и, как следствие, замедление реализации потребительских товаров. Вместе с тем в обеспечении потребительского рынка товарными ресурсами продолжает возрастать роль импорта. Если в среднем по стране продовольственный рынок наполнен импортом на 50%, то в Москве — на 70%. По мнению экспертов, Россия, по существу, утратила продовольственную независимость. Обобщение попыток сбалансирования спроса и предложения позволяет сделать ряд важных выводов:

Структура Рынка

Принципы изучения рынков

Рынок совокупность социально-экономических отношений в сфере обмена, посредством которого осуществляется реализация товарной продукции и окончательно признается общественный характер заключенного в ней труда.

Признаки классификации рыночных структур:

— количество покупателей и продавцов;

— тип товара (однородный, дифференцированный);

— доступность информации для всех участников рынка о ценах всех продавцов и их изменениях;

— наличие входных барьеров для вступления в отрасль (юридические , или экономические);

— степень влияния продавцов (покупателей) на цену товара.

Классификация рынков по экономическому назначению объектов рыночных отношений:

Потребительский рынок. Рынок потребительских товаров и услуг. Эта сфера обеспечивает удовлетворение потребностей различных социальных групп, каждой семьи, каждого человека. Здесь в наибольшей степени проявляются колебания спроса и предложения, инфляции, денежного обращения. Данный

Рынок факторов производства представляет собой совокупность рынков, на которых осуществляется купля-продажа факторов производства: земли, труда, капитала и информации, необходимых производителям для выпуска благ.Рынок капитала и капитальных активов – это составная часть рынка факторов производства. К капитальным активам относятся: все разновидности зданий и сооружений, техники и машин производственного назначения, оборудования и инструментов; сырье и материалы; энергия и идеи; программное обеспечение для ЭВМ. Таким образом, в современной экономике границы понятия капитала распространяются на физически осязаемые и неосязаемы объекты. Рынок труда, или рабочей силы. Рынок информации. Рынок инноваций.

Денежный рынок – это рынок купли-продажи краткосрочных взаимных ссуд финансовых учреждений.

Рынок ценных бумаг тесно взаимосвязан с рынком капитала, ибо он представляет реально существующий капитал в титулах собственности – акциях, облигациях, векселях. На рынке ценных бумаг

По экономическому назначению субъектов рыночных отношений:

— Рынок покупателей – предложение должно превышать спрос, тогда покупатель сравнивает между собой разные сорта товаров, их цены и отдает предпочтение тому или иному товару.

— Рынок продавцов – значительное превышение спроса над предложением. Главную роль играет количество товаров и услуг, качеству уделяется минимальное внимание

— Рынок государственных учреждений – совокупность актов купли – продажи государственных организаций, федерального правительства, штатов, местных органов власти, закупающих или арендующих товары, необходимые им для выполнения своих основных функций по отправлению власти.

По общественному разделению труда:

— Местный (локальный) рынок, который ограничивается одним или несколькими районами страны;

— Национальный рынок, который охватывает всю национальную территорию;

— Мировой рынок, охватывающий все страны мира.

По уровню насыщения:

— равновесный рынок – спрос и предложение примерно совпадают;

— дефицитный рынок – спрос превышает предложение;

— избыточный рынок – предложение превышает спрос;

По степени зрелости (степень зрелости рынка опирается на жизненный цикл продукта):

Жизненный цикл товара – период времени, в течение которого товар обращается на рынке, начиная от момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка.

Классическая кривая ЖЦТ это зависимость между объемом реализации товара и соответствующими периодами времени, отраженная в классической двумерной системе координат, по оси «х», которой откладывается положительно текущее время, а по оси «у» объемы продаж. В принятом в отечественной и зарубежной литературе стандарте кривая жизненного цикла товара разбивается на ряд характеризующих товар промежутков (обычно их 5), которым присваиваются соответствующие наименования. В большинстве случаев их называют «зарождение изделия», «внедрение на рынок», «освоение на рынке», «насыщение рынка» и «снижение продаж».

Жизненный цикл спроса, характеризуемый объемом продаж, может быть представлен в виде нескольких стадий.

1. Зарождение спроса (emergence — Е). Потребность в конкретном товаре требует бурною развития соответствующего производства, рыночная среда характеризуется наличием нескольких конкурентов и значительным объемом потенциальных потребностей.

2. Ускорение роста спроса (G1; growth — G). Имеют место определяющие темпы развития спроса над предложением, создаются условия для развития производства и интенсивной деятельности на рынке в целях получения высоких прибылей.

3. Замедление роста спроса (G2). Проявляются признаки насыщения спроса, а предложение начинает опережать спрос.

4. Зрелость (maturity — М). На товарном рынке достигнуто насыщение спроса, а на предприятии могут иметь место избыточные мощности.

5. Затухание, спад спроса (die down — D). Вызывается как уменьшением потребления той или иной ценности, так и изменениями со стояния демографических и экономических характеристик окружающей среды.

По степени ограниченности конкуренции:

— Свободный рынок – регулируется на основе свободной конкуренции независимых товаропроизводителей:

Рынок чистой конкуренции:

имеется множество продавцов и покупателей одного и того же товара, при этом каждый из них продает (покупает) очень малую долю общего рыночного объема;

товар с точки зрения покупателей является совершенно однородным, покупателю безразлично, у какого продавца покупать товар;

все покупатели с точки зрения всех продавцов одинаковы;

отсутствуют препятствия для вступления в отрасль новых производителей и выхода из нее;

все участники рыночных сделок осведомлены о технологии, ценах, отсутствует сговор продавцов или покупателей;

ни один покупатель и продавец не может оказать существенного влияния на уровень текущей рыночной цены (продавец не может завысить цену своего товара по сравнению с текущей рыночной ценой, так как покупатели имеют возможность купить товар у других продавцов по рыночной цене; продавец не будет и снижать цену своего товара, так как он может продать весь товар по текущей рыночной цене).

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция сочетающими элементы монополии и конкуренции:

наличие множества фирм, как правило, мелких, при этом крупные фирмы, если они есть на рынке, не имеют преимуществ перед мелкими фирмами;

выпускаемые фирмами однородные товары широко дифференцированы по качеству, сервису, рекламе, что делает каждую отдельную фирму мини-монополистом, контролирующим небольшую долю всего рынка соответствующего товара (отметим, что под разными товарами подразумеваются продукты: с разными потребительскими свойствами; кажущиеся почему-либо разными потребителю; продаваемые в различных условиях, а также по-разному рекламируемые);

вход на рынок и уход с него свободны, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукта, которая создает для фирмы преимущества, защищает ее от конкурентов, приносит ей дополнительную прибыль, а для рынка страны — многообразие товаров, однако изоляция сегмента рынка одного и того же товара не абсолютна (фирме приходится считаться с конкуренцией товаров, похожих на собственные, спрос на дифференцируемые товары высокоэластичен — повышение цены на один из них сразу приведет к переключению покупателей на другой);

фирмы сосредоточивают свои усилия в основном на производстве товара, пользующегося ограниченным спросом, и свойства которого соответствуют специальным запросам потребителей.

— Монополистический рынок – условия производства и обращений определяет группа монополий, между которыми сохраняется монополистическая конкуренция;

Рынок чистой монополии

Рынок чистой монополии характеризуется следующими чертами;

наличие только одного продавца некоторого товара (отрасль состоит из одной фирмы);

товар не имеет близких заменителей и покупатель должен покупать товар у монополиста или отказаться от него;

отсутствие как потенциальной, так и скрытой конкуренции;

наличие барьеров для входа в отрасль, среди которых можно назвать: наличие исключительного юридического права заниматься данным видом деятельности, контроль единственной фирмы над специфическим ресурсом, используемым при производстве товара, экономические преимущества крупного производства, защита производства товара патентом;

покупателей товара может быть либо один, либо несколько, либо множество;

фирма полностью контролирует объем предложения товара и очень сильно влияет на цену, но, изменяя объемы производства и цены, монополист должен учитывать реакцию потребителей.

Отметим, что рынок чистой монополии в ее классическом понимании в реальности отсутствует. Всегда есть опасность потенциальной конкуренции импортных товаров, существует конкуренция всех товаров за ограниченный бюджет потребителей.

Монопсония (греч. μόνος — один, ὀψωνία — покупка) – ситуация на рынке, когда единственный покупатель взаимодействует с множеством продавцов, диктуя им цену и объём продаж. Примером монопсонии является рынок труда, на котором существует множество работников, и только одно предприятие — покупатель рабочей силы.

— Олигополистический рынок – это такой рынок, на котором большая часть выпускаемой продукции производится горсткой крупных фирм, каждая из которых достаточно велика для того, чтобы оказывать влияние на весь рынок своими собственными действиями.

Олигополистический рынок, который является самым распространенным рынком в современной экономике, характеризуется следующими чертами:

на рынке действует небольшое число крупных фирм (формально считается: четыре крупные фирмы, производящие более половины всей выпускаемой продукции), но могут присутствовать и мелкие фирмы;

продукты могут быть стандартизированными (цемент, газ и т, п.) и дифференцированными (автомобилестроение);

фирмы-олигополисты обладают высокой степенью контроля над рынком (над объемами производства, ценами).

Если олигополист уменьшит объем производства, то это приведет к росту цен на рынке. Если же несколько олигополистов начнут проводить общую политику, то их власть на рынке приблизится к монопольной. Отдельный олигополист, изменяя цены и объемы производства, должен учитывать реакцию, как потребителей, так и конкурентов.

Олигопсония (от др.-греч. ὀλίγος — малочисленный и ὀψωνία – закупка продовольствия) в экономике – ситуация на рынке, для которой характерно ограниченное число потребителей и большое число продавцов (производителей). На таком рынке продавцы очень чувствительны к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга.

Дуополия – (от латинского: два и греческого: продаю) ситуация, при которой имеются только два продавца определенного товара, не связанных между собой монополистическим соглашением о ценах, рынках сбыта, квотах и др.

По соответствию действующему законодательству:

легальный рынок (открытый, узаконенный);

нелегальный рынок («черный» и теневой).

Исходя из данной классификации рынок ИКТ частично относится к рынку потребительских товаров и услуг, но в большей степени принадлежит к рынку факторов производства. По большей части это легальный рынок, но есть и рынок вредоносного ПО, а также рынок систем «прослушки» и слежения, запрещённый в нашей стране.

В целом следует сказать, что рынок ИКТ весьма масштабен и неоднороден, среди его подотраслей можно найти иллюстрации для большинства описанных структур.

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Лучшие изречения: Увлечёшься девушкой-вырастут хвосты, займёшься учебой-вырастут рога 9741 — | 7644 — или читать все.

193.151.241.65 © studopedia.ru Не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования. Есть нарушение авторского права? Напишите нам | Обратная связь.

Отключите adBlock!
и обновите страницу (F5)

очень нужно

Спрос и предложение в современной экономике России

Если потребитель заинтересован в приобретении нужного товарного блага по наиболее низкой цене, то производитель осуществляет выпуск того, что покрывает издержки его производства и приносит прибыль. Прибыль зависит от рыночной цены товара, его ценности и стоимости. В теоретическом плане вопрос о соотношении цены, стоимости и ценности товара остается открытым Многоуровневое учебное пособие. Современная экономика: Лекционный курс. / под ред. Мамедова О.. — Ростов н/Д: Феникс, 2001. — С. 544..

В условиях интенсивного развития российского розничного рынка изменению подвержены не только торговые точки, но и предпочтения потребителей. Исследуя предпочтения российского потребителя, эксперты делают вывод о том, что современный покупатель привык к цивилизованным магазинам, в которых процесс покупки превратился в комфортное времяпрепровождение, предпочитает полезные для здоровья продукты и рационально оценивает то, адекватна ли цена предлагающихся брендированных товаров их ценности.

Одной из важнейших черт современного российского потребителя эксперты считают двоякое восприятие бренда. С одной стороны, доверие к брендированной продукции растет, с другой стороны — отношение потребителя к бренду планомерно меняется.

Манипулировать покупательским поведением становится все сложнее. В ряде случаев покупатели выбирают известные бренды и товары категории «премиум» просто потому, что это доставляет им удовольствие и вызывает положительные эмоции, но при отсутствии эмоциональной мотивации они не готовы платить исключительно за бренд и руководствуются соотношением «цена-качество». Зачастую, потребитель не понимает, чем продукт под известной маркой лучше небрендированного, в таких случаях решающим фактором при выборе становится цена. Кроме того, современный потребитель предпочитает покупать продукты питания, полезные для здоровья, что является общемировой тенденцией. В России также активно развиваются категории, ассоциирующиеся у потребителей со здоровым образом жизни (соки, минеральная вода), а также товары, позиционирующиеся как особенно полезные (молочные продукты с биокультурами, зеленый чай и т. д.).

Инструменты привлечения внимания потребителей со средним уровнем дохода и ниже среднего, предпочитающих проверенные товары и не склонных к новизне, — специальные предложения по цене и дисконтные программы. Важным условием для удержания таких покупателей является также высокое качество обслуживания и товаров, представленных в ассортименте магазина, грамотная выкладка и умеренные цены. На привлечение в торговую сеть новых покупателей этой категории работает имиджевая реклама, размещенная на внешних носителях, а также распространение листовок и стикеров с интересными ценовыми предложениями.

В масштабе всей современной мировой экономики складываются три основные тенденции в изменении количественных пропорции (соотношений) между производством, с одной стороны, и потребностями и потреблением населения — с другой Экономическая теория. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://studyspace.ru/ekonomicheskaya-teoriya/potrebnosti-obschestva-i-ekonomika-4.html.

1) Первая тенденция возникает в тех странах и регионах, где длительный упадок хозяйства ведет к уменьшению как потребления, так и потребностей, происходит понятное движение к низшему уровню человеческих нужд.

Этот процесс можно уподобить спиралевидному движению с уменьшающимися кругами, какие мы наблюдаем, скажем, в воронке водоворота. Такое бедственное положение сейчас можно видеть, в частности, в ряде стран Азии, Африки и Латинской Америки. Так, примерно в 2/3 развивающихся стран за 80-е годы и первую половину 90-х годов произошло сокращение дохода общества в расчете на душу населения.

2) Вторая тенденция выражается в том, что выпуск сравнительно ограниченного набора продуктов растет крайне медленно. В таком случае потребности являются устойчиво традиционными и лишь понемногу расширяются.

Движение по колее «производство — распределение — обмен — потребление — потребности» напоминает замкнутый круг. Отсюда вытекает длительность общего застоя в экономике, который к тому же зачастую закрепляется сложившимися в народе примитивными обычаями, традициями. Подобное положение можно наблюдать в отдельных странах и регионах Азии и Африки. Первая и вторая тенденции выражают ненормальные соотношения в динамике производства и потребления.

Чем объяснить такое неблагоприятное развитие? Они показывают, что во многих странах возвышению потребностей сильно противодействует рад факторов, сдерживающих социально-экономический прогресс. К ним, в частности, относятся такие обстоятельства как:

® низкий уровень материальной и духовной культуры общества ограничивает круг человеческих нужд их видами низшего порядка, который изменяется медленнее всего;

® очень слабо развито разделение труда, что не позволяет увеличить разнообразие материальных благ и повысить уровень потребления и потребностей;

® мизерные денежные доходы массы людей и высокий уровень цен препятствуют удовлетворению их даже самых элементарных запросов;

® вмногих случаях численность населения стран увеличивается более высокими темпами, чем расширяются материальные условия его существования Экономический прогресс, его критерии и движущие силы ( Статья) [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://works.tarefer.ru/102/100645/index.html.

3) Третья тенденция — нормальная. В данном случае производство количественно растет и качественно совершенствуется, повышается уровень потребления и потребностей. Все это можно уподобить движению вверх по спирали с расширяющимися оборотами.

Примечательно, что в Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), куда входят 24 страны — США, Япония, Великобритания, Германия, Франция и другие западные страны — среднегодовые темпы роста валового национального продукта (стоимости конечных результатов деятельности материального и нематериального производства) составили в 1971-1980 гг. 3,3%, в 1981-1990 гг. — 2,9%. Личное потребление населения в среднем повышалось за год примерно на 3%. Такая же тенденция сохранилась и в 1990-х годах. Между тем в успехах самых развитых стран есть свой «секрет». Большинство из них по основным видам минерального сырья на 70% зависит от его поставок из слаборазвитых стран. По оценке специалистов, каждый человек из «золотого миллиарда» потребляет за свою жизнь в 20-30 раз больше ресурсов планеты, чем в более бедной стране ВВП в странах ЕС. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://poland4u.ru/economy-gross-domestic-product.html.

Все рассмотренные нами тенденции в той или иной мере выражают противоречие между потребностями и производством: несоответствие между тем, что люди хотели бы иметь, и тем, что в действительности может дать им хозяйственная деятельность. Чтобы понять суть этого противоречия, выясним факторы и возможности, которыми располагает созидательная деятельность общества.

Отметим, что введение свободных цен не привело к насыщению рынка товарами и услугами. Более того, произошло не увеличение реального производства, а сокращение совокупного предложения. Беспрецедентный спад производства сопровождался ухудшением структуры производства. Неудовлетворенный спрос населения действительно сократился, однако, не за счет насыщения рынка высококачественной продукцией, а в результате резкого падения реальных доходов. Реформа ценообразования не устранила перекосы между отдельными видами цен. Увеличились «ножницы» цен на промышленную и сельскохозяйственную продукцию; возрастающая неэквивалентность обмена и наличие многочисленных посредников привели к колоссальному разрыву между оптовой (закупочной) и розничной ценами. Негативное влияние на социально-экономический фон страны оказало сокращение бюджетного финансирования убыточных отраслей.

Серьезной проблемой является неадекватность цен уровню и качеству реализуемых товаров и услуг. По данным «Файненшл тайме», 4-х, 5-и звез-дочные отели в Москве— самые дорогие в мире, что не соответствует скромному уровню сервиса. В то же время 500 крупнейших российских предприятий с реальной стоимостью не менее 200 млрд долл. были проданы примерно за 7,2 млрд долл.

Складывающаяся динамика денежных доходов населения и розничных цен обусловливает снижение физического объема спроса и покупательской активности россиян и, как следствие, замедление реализации потребительских товаров. Вместе с тем в обеспечении потребительского рынка товарными ресурсами продолжает возрастать роль импорта. Если в среднем по стране продовольственный рынок наполнен импортом на 50%, то в Москве — на 70%. По мнению экспертов, Россия, по существу, утратила продовольственную независимость. Обобщение попыток сбалансирования спроса и предложения позволяет сделать ряд важных выводов:

1.3. ИССЛЕДОВАНИЯ, СВЯЗАННЫЕ С НАСЫЩЕНИЕМ РЫНКА 1.3.1. Способы выявления насыщения рынка

В отличие от емкости рынка, отражающей наличие товаров в определенной географической зоне, насыщение отражает верхнюю границу этой емкости, выше которой не целесообразно повышать производство товаров или дополнительно поставлять их на рынок.

Таким образом, параметр насыщения рынка очень важен для выявления пределов возможностей различных отраслевых рынков.
Эффект насыщения по товарам возникает в следующих случаях:
— производители «выбросили» на рынок столько товаров, что их наличие стало больше норм потребления, что вызывает переизбыток товаров, возникает затоваривание,
— торгующие фирмы закупили за границей столько импортных товаров, что вместе с уже существующими отечественными изделиями или продуктами они превысили некоторую критическую массу, из-за наличия массы однотипных товаров создается отрицательный эффект по интересу к данной продукции и спрос может резко упасть;
— товар раскупали, но упала платежеспособность населения из-за уменьшения курса рубля, увеличения цен на бензин, сильной инфляции и т.д., в результате сектор рынка по этим товарам может перейти в категорию насыщения, так как его не могут купить;
— изменилась мода, одежда, игры, велосипеды, механизмы и другое — устарели, перестали привлекать внимание покупателей, товар переходит в категорию ненужных, а их наличие вызывает насыщение рынка;
— на рынке появилось большое количество импортных, более качественных продуктов, имевшиеся ранее из-за худшего качества перестали покупать и они могут перейти в категорию насыщения;
— на рынке появилось большое количество импортных, более дешевых товаров, например, китайских, тогда имеющиеся из-за большой разницы в цене перестают покупать и они могут перейти в категорию насыщения,
— после кризиса: импортные товары, стали настолько дорогими в рублевом исчислении, что их не могли купить и многие из них перешли в категорию насыщения.
В настоящее время насыщение все чаще появляется из-за жесткой конкуренции, в результате которой на рынке появляется переизбыток товаров. Ежегодно число таких рынков увеличивается. Это – рынок косметики, бытовой техники, сотовой связи, отдельные части продуктов питания. Даже рынок пива подходит к уровню насыщения. Во многих отраслях сложилась такая ситуация, когда используются не полностью производственные мощности из-за насыщения рынка. Так, ликероводочные заводы загружены на одну треть.
Названы лишь основные примеры, а их может быть много, и они появляются и видоизменяются в зависимости от экономического положения в стране и по отрасли.
Величину насыщения товарами необходимо знать производителям — для избежания эффекта перепроизводства и для регулирования ассортимента с тем, чтобы своевременно перейти на более перспективный товар, который в обозримое будущее не попадет в категорию насыщения; закупщикам — для регулирования объемов и номенклатуры закупки; торговцам — для определения наиболее эффективных и перспективных видов товаров и для дистанцирования от таких товаров, которые в ближайшее время могут привести к насыщению рынка. Потребителям важно это знать для того, чтобы не приобретать очень дорогих товаров, которые в ближайшее время будут относиться к категории насыщения и поэтому обесценятся и выйдут из моды.
При достижении уровня насыщения, с товаром происходят изменения: он может обесцениться; может перейти из категории товаров повседневного спроса в дополнительную категорию или из группы привлекательных товаров в группу не привлекающих внимание. Кроме того, товары могут перейти из группы модных в группу устаревших или из категории необходимых в категорию бесполезных.
Из всего этого сравнения видно, что необходимо заблаговременно определять данный эффект. Маркетинговые исследования насыщения рынка распадаются на две части: нахождение с наибольшей вероятностью времени его достижения и указание достоверно и количественно о том, что такой эффект имеется.
Фирма при достижении насыщения на рынке может принять следующие меры:
— перейти на другую товарную группу, где нет насыщения, например, при достижении насыщения на рынке макарон, отдельные компании перешли на другую нишу – макароны из твердых сортов пшеницы,
— уменьшить объемы производства или продажи товаров, которые вошли в насыщение,
— снизить цены или увеличить оптовые скидки,
разместить более эффективную рекламу по площади, носителям, эмоциям для привлечения клиентов,
— продать за границу товар,
— отложить до следующего сезона, если товар не касается модной одежды или обуви.

Рынок и рыночный механизм. Спрос и предложения

Читайте также:

  1. III. Кредит и рынок ссудных капиталов
  2. А финансовый рынок готов к новациям?
  3. Алгоритм обратного распространения ошибки
  4. Ближняя и дальняя зоны. Особенности формирования и распространения колебаний.
  5. Бюрократический рынок: от кризиса к кризису
  6. В дальнейшем, в конце 20-х годов, подобные системы панельного отопления получили распространение в зарубежной практике под названием лучистого отопления.
  7. В зависимости от масштабов распространения выделяют: местное, региональное и глобальное загрязнения.
  8. В.3. Распространение информационных технологий. Ориентация на акционера.
  9. Валютная система. Валютные отношения. Основные понятия валютного регулирования. Валютный рынок. Валюта. Валютные ценности
  10. Валютный рынок, его функции и структура
  11. Валютный рынок. Валютные курсы и их динамика
  12. Величина спроса – это максимальное количество конкретного товара, которое согласен купить отдельный покупатель в единицу времени при определенных условиях.

Смешанная система

Отличительные черты:

· приоритетность рыночной организации экономики;

· государственное предпринимательство сочетается с частным при всесторонней его поддержке;

· ориентация государственной финансовой, кредитной и налоговой политики на экономический рост и социальную стабильность;

· социальная защита населения.

Данный тип экономической системы характерен для России, Китая, Швеции, Франции, Японии, Великобритании, США и др.

Ры́нок — совокупность экономических отношений, основанных на взаимном согласии между субъектами рынка по поводу перехода прав собственности на товары или возможность получения услуг. Обычно происходит в форме эквивалентного обмена на деньги (торговля) или другие товары (бартер). При свободном доступе на рынок как производителей так и потребителей обмен происходит в условиях конкуренции.

Рыночный механизм — это механизм взаимосвязи и взаимодействия основных элементов рынка: спроса, предложения, цены, конкуренции и основных экономических законов рынка.

Эти элементы являются важнейшими параметрами рынка, которыми руководствуются производители и потребители в своей экономической деятельности в рыночной системе хозяйствования. Это стержень рыночных отношений, ядро рынка.

Рыночный механизм действует на основе экономических законов: изменения спроса, изменения предложения, равновесной цены, конкуренции, стоимости (ценности), полезности, прибыли и т.д.

На стороне производства выступает предложение, на стороне потребления — спрос. Эти два элемента неразрывно связаны между собой, хотя на рынке противостоят друг другу. Их можно сравнить с двумя силами, действующими в противоположных направлениях. В зависимости от конкретных условий рынка предложение и спрос уравновешиваются на более или менее продолжительный период. Это выравнивание спроса и предложения может происходить стихийно и под регулирующим воздействием государства.

Важно отметить что рыночный механизм проявляется как механизм принуждения, заставляющий предпринимателей, преследующих свою собственную цель (прибыль), функционировать в конечном счете на пользу потребителей.

Действие этого механизма основано не на уговорах, а на естественном стремлении человека к благосостоянию. Поэтому для реализации рыночного механизма не нужно ничего, кроме свободы производителей и потребителей. Чем полнее свобода, тем эффективнее функционирует механизм саморегулирования рыночной экономики.

На рынке продавцы и покупатели на свой страх и риск совершают обменные сделки. Все боятся прогадать, быть обманутыми, понести убытки. Все хотят продать подороже, а купить подешевле. Риск выражается в том, что товаропроизводитель стремится предугадать спрос, сформировать его и выпустить продукцию по высоким ценам, когда рынок еще не насыщен. В это время он рискует быть обойденным конкурентами, вложить деньги в производство неперспективных товаров, произвести товаров больше, чем требует рынок, и продать товар за бесценок. Таким образом, на рынке стихийно возникают различного рода конфликты, которые разрешаются с помощью рыночного механизма. Экономическое положение производителей и потребителей, продавцов и покупателей зависит от рыночной конъюнктуры, которая изменяется под влиянием многочисленных факторов.

Конъюнктура рынка — это совокупность складывающихся на рынке в каждый данный момент времени экономических условий, при которых осуществляется процесс реализации товаров и услуг.

Прежде чем перейти к подробному рассмотрению элементов и законов рыночного механизма, отметим, что сам рыночный механизм содержит в себе элементы: 1) саморазвития и 2) государственного регулирования путем воздействия государства на спрос, предложение, цены и конкуренцию.

Особенность рыночного механизма состоит в том, что каждый его элемент теснейшим образом связан с ценой, которая служит основным инструментом, воздействующим на спрос и предложение. Рассмотрим подробнее эту зависимость.

Спрос и предложение

Спрос на какой-либо товар или услугу — это желание и возможность потребителя купить определенное количество товара или услуги по определенной цене в определенный период времени.

· индивидуальный спрос — это спрос конкретного субъекта;

· рыночный спрос — это спрос всех покупателей на данный товар.

Объем спроса — это то количество товара или услуги, которое потребители согласны купить по определенной цене в течении определенного периода времени.

Изменение в величине спроса — это движение вдоль кривой спроса. Происходит при изменении цены товара или услуги при прочих равных условиях.

Закон спроса: при прочих равных условиях, как правило, чем меньше цена товара, тем больше потребитель готов его купить, и наоборот, чем больше цена товара, тем меньше потребитель готов его купить.

Какие факторы влияют на спрос?

Факторы, оказывающие влияние на спрос:

· вкусы и предпочтения потребителей;

· цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары;

· запасы товаров у потребителей (ожидание потребителей);

· информация о товаре;

· время, затраченное на потребление.

При изменении прочих факторов и постоянной цене товара произойдет изменение самого спроса. В результате изменения спроса потребители готовы покупать больше (или меньше) товаров, чем раньше, при той же цене, или готовы платить за прежнее количество товаров более высокую цену.

Предложение какого-либо товара или услуги — это готовность производителя продать определенное количество товара или услуги по определенной цене за определенный период времени.

Объем предложения — то количество товара или услуги, которое готовы продать продавцы по определенной цене в течение определенного периода времени.

Зависимость между объемом и ценой предложения выражается в законе предложения: при прочих равных условиях объем предложения товара увеличивается, если цена на товар возрастает и наоборот.

Какие факторы влияют на предложение?

Факторы, оказывающие влияние на предложения:

· изменение цен на факторы производства;

· налоги и субсидии;

· изменение цен на сопутствующие товары.

Изменение объема предложения происходит, если все определяющие предложение товара факторы остаются постоянными, а изменяется только цена рассматриваемого товара. Таким образом, если изменяется цена, то происходит движение вдоль линии предложения.

При изменении других факторов, определяющих предложение, и постоянной цене товара происходит изменение самого предложения, и линия предложения на графике сдвигается.

В чем заключается рыночное равновесие?

Линии спроса и предложения пересекаются в точке, где цена, по которой покупатели согласны купить определенное количество товара, равна цене, по которой производители готовы продать это же количество товара. Точка пересечения линий предложения (S) и спроса (D) — точка Е, называется точкой равновесия. Когда рынок находится в этой точке, установившаяся цена устраивает как покупателей, так и продавцов и у них нет причин требовать ее изменения. Такое состояние рынка называется рыночным равновесием.

Объем продаж в этой точке называется равновесным объемом рынка (Qе). Цена в этой точке называется равновесной (рыночной) ценой (Pе).

Таким образом, рыночное равновесие — это состояние рынка, при котором объем спроса равен объему предложения.

Если сложившаяся на рынке цена будет отличаться от равновесной, то под действием рыночных механизмов она будет изменяться до тех пор, пока не установится на равновесном уровне и объем спроса не станет равен объему предложения.

| следующая лекция ==>
Административно-командная система (плановая) | Примеры постоянных затрат

Дата добавления: 2014-01-04 ; Просмотров: 3429 ; Нарушение авторских прав? ;

Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет

Система отношений

Дефицитные и профицитные рынки

Механизм: Состояние и насыщенность розничного рынка оказывают непосредственное влияние на все экономические процессы: торговлю, производство различных видов продукции, в том числе сельскохозяйственной, потребительский спрос

Рынок можно представить как систему различных экономических отношений, помогающих взаимодействовать продавцам и покупателям. Основой его развития являются личные доходы населения страны. Главными вопросами, касающимися производства и торговых операций с продовольственной группой товаров, являются:

  • определение сегментов наибольшего роста и развития рынка;

  • максимальные темпы роста прибыльности инвестиций;

  • способность принятия оптимального варианта бизнес-планирования для повышения эффективности и конкурентоспособности компании.

Рыночные механизмы начинают работать в полном объеме при уровне дохода 800 у.е. и более на человека в месяц, когда появляется возможность формирования полной ассортиментной линейки и растут продажи продуктов сегмента «премиум». Когда этот показатель увеличивается почти в два раза, возникают дополнительные ниши для элитных товаров. Формируется полноценно развитый рынок. Как известно, самой важной является его регулирующая функция: именно рынок определяет, что производить, для кого и в каких объемах.

Непосредственное влияние на формирование цен оказывает соотношение спроса и предложения. Рост цен ускоряет развитие производства, а их снижение тормозит. Совместно с государственными рычагами регулирующая функция рынка обеспечивает сбалансированность народного хозяйства.

На дефицитном рынке спрос превышает предложение, а производитель диктует цены на готовую продукцию. В такой ситуации экономика компаний всегда направлена на производство.

Россия находилась в подобных условиях в начале 1990-х годов, когда после проведенной экономической реформы резко перешла из дефицитного в конкурентный рынок. Причем сразу пришлось конкурировать с ведущими мировыми производителями, имеющими самые высокие показатели соотношения цены и качества продукции. Этот переход был нацелен на:

  • улучшение обслуживания потребителей по приемлемым ценам;

  • небольшой срок существования продовольственной продукции;

  • повышение качества выпускаемой продукции и снижение ее себестоимости; планирование выпуска продукции на заказ, то есть только в тех объемах, которые могут быть реально проданы.

Основная ставка при этом делалась на своевременность реагирования, а не на экономию или поиск дешевых ресурсов.

Конкуренция является главным механизмом современной экономики и ее неотделимой чертой. Дефицитные рынки приводят к ее исчезновению: вместо нормальной конкуренции производителей возникает конкуренция покупателей за определенный товар.

Дефицитный рынок еще называют растущим, так как на нем активно развивается посредническая торговая деятельность, или рынком продавца.

Какая существует стратегия наполнения в условиях дефицитного рынка? Национальные корпорации многих стран делают все возможное, чтобы перекрыть зарубежным конкурентам доступ к своим потребителям. Позиция корпораций вполне объяснима: ведь придется постоянно повышать качество продукции, снижать издержки, модернизировать производство. Эта стратегия эффективна в случае больших объемов рынка, когда найдется место для всех участников. Так, страны «Общего рынка» при торговле сельскохозяйственными продуктами придерживаются протекционизма, одновременно в других областях исповедуя принципы свободной торговли. США и Япония по основным позициям товаров используют стратегию свободной торговли, но в автомобилестроении существует протекционизм, нередко приводящий к крайней форме ограничений международного товарооборота – к «торговым войнам».

Эффективно восполняет товарный дефицит импорт. Экспорт можно воспринимать как вывоз из страны нужных товаров и, возможно, также дефицитных. Поэтому региональные таможенные службы постоянно определяют различные группы и виды товаров по критерию «дефицит / профицит».

Нейтрализует вред от деятельности дефицитного рынка антимонопольное регулирование.

Основным условием успешной торговли можно назвать определенную избыточность качественных продуктов и достаточную конкуренцию.

Если при дефицитном рынке смысл планирования всегда заключается в организации распределения, то при профицитном – в более экономичном подходе и минимизации затрат на производство. Профицитный баланс на внутреннем рынке обеспечивает рекордный урожай сельхозпродукции, его интенсивная переработка и увеличение производства определенного вида товара.

Особенностями этого рынка также можно назвать превышение объемов собственного производства продукции над существующим спросом, что приводит к необходимости увеличения экспорта данного вида продовольствия. В таких условиях снижение цен на продукцию совершенно не означает повышение уровня объемов продаж.

Следует отметить, что с профицитного рынка вынуждены уходить те компании, которые не относятся к своему бизнесу с точки зрения долгосрочных проектов и необходимости мощных капитальных вложений, не готовы к жесткой конкуренции. Объемы импорта и экспорта находятся в прямой пропорциональной зависимости от стоимости продукции, насыщенности мирового рынка, а также наличия потенциального спроса и предложения.

Как можно повысить точность при планировании продаж продовольственных товаров и оценке необходимых объемов рынка? Существуют различные методы, но наиболее оптималны следующие:

  • получить официальные данные от Росстата или маркетингового агентства;

  • довести объем неофициального рынка до 40%;

  • получить данные о численности населения интересующего региона;

  • рассчитать объемы продаж товарной продовольственной группы на человека;

  • спрогнозировать долю компании;

  • умножить продажи на одного человека на численность населения, таким образом, получив прогноз объемов рынка;

  • умножить прогнозируемые объемы рынка на долю компании.

Основным характерным качеством маркетинга можно назвать взаимодополняющий подход, подразумевающий тщательное и разностороннее изучение рынка. Его цель – установление связей между изготовителем и потребителем, удовлетворение нужд путем активного обмена.

При маркетинговой деятельности выделяют два вида рынков:

  • рынок продавца, в роли которого обычно выступает дефицитный рынок, а его участниками становятся покупатели;

  • рынок покупателя, которым является насыщенный или профицитный рынок, где основной властью обладают покупатели, а продавцам остается быть его активными участниками.

Продавец и покупатель заинтересованы в получении положительного коммерческого результата. Но его возможно достичь лишь при знании видов, форм, типов и специфики различных рынков. Изучение включает самые различные позиции: характерные особенности, потребности, возможности, емкость, состояние конкуренции, степень насыщенности и многое другое. При этом формируются определенные задачи по выявлению неудовлетворенных потребностей и потенциального спроса, планированию товарного ассортимента и уровня цен. Кроме того, осуществляется разработка мероприятий по наиболее полному удовлетворению существующего спроса, налаживается система сбыта, организации и управления производством.

Масштабы и характер производства продовольственных товаров определяет маркетинг. Он решает, как более эффективно использовать производственные мощности, новые прогрессивные технологии и оборудование, принимает меры по воздействию на рынок и спрос, по максимальному удовлетворению потребностей покупателей, анализирует насыщенность рынка.

Автор: Валентина Зарицкая

Материал был опубликован в журнале «Продвижение Продовольствия. Prod&Prod» 2010 №09

9.2 Неравновесные состояния рынка

Рыночное равновесие означает, что при сложившейся цене у покупателей и продавцов нет стимулов менять данную ситуацию. Но такое положение достигается не всегда – существует множество ситуаций, когда, по определенным причинам, покупатели или продавцы имеют стимулы к изменению рыночной ситуации. Рассмотрим их подробнее.

9.2.1. Дефицит

Дефицит – ситуация на рынке, при которой объем спроса больше объема предложения при данном уровне цены.

Дефицит на рынке

Вышеуказанный график показывает, что при цене P1 объем спроса превышает объем предложения. При указанной цене предложения продавцов не достаточно, чтобы покрыть желание покупателей купить товар. Отрезок (Qd — Qs) является размером дефицита. Рыночное равновесие в этом случае находится в точке 0, то есть на рынке покупатеся и продается товар в объеме Qs по цене P1.

В случае дефицита на рынке продавцы, чувствуя, что при данной цене величина спроса превышает величину предложения, будут иметь стимулы продавать больше товара по большей цене. Если на рынке не будет ограничений, то такая ситуация не продлиться долго, поскольку расторопные продавцы воспользуются наличием дефицита для достижения своих интересов в получении прибыли. Существующие продавцы захотят продать больше товара по более высокой цене, и тогда вырастет величина предложения. Результатом будет увеличение объема продаж на дефицитном рынке при росте цены. Так работает «невидимая рука» рынка: преследуя свои интересы, продавцы в то же время удовлетворяют интересы покупателей.
Но дефицит может сохраняться и длительное время, если рост цены на рынке ограничен. Как мы увидим чуть позже, это может случаться в силу государственного регулирования рынков, например, когда государство ограничивает цены от роста. Чем плох дефицит? Очевидный ответ что покупатели не могут удовлетворить свои потребности. Но также, и часть фирм, которая могла продать товар на рынке по более высокой цене, не имеет стимулов это делать. Результатом существования хронического дефицита является перекос стимулов в экономике. Когда цены ограничены от роста, а за товаром образуются длинные очереди, продавец не заинтересован в конкуренции за счет повышения качества продукта и уровня обслуживания. В этом случае продавец престает заботиться о качестве товара, начинает работать «формально». Магазины в экономиках дефицита начинают работать поздно и заканчивают рано, продавцы обслуживают медленно, в магазинах наблюдаются длинные очереди. За примером ходить далеко не нужно, достаточно вспомнить экономику Советского Союза.

Дэвид Хоффман в своей книге «Олигархи» описывал следующую типичную картину позднего Советского Союза: «население из пригородов Москвы ездило в город на электриках для того, чтобы купить хоть какие-то продукты, обычно хлеб и консервы. Часто на вокзале можно было увидеть пожилых лет людей, которые несли сумки, набитые дешевыми консервами с морской капустой и чёрствым хлебом. На шее у этих людей висели рулоны туалетной бумаги, потому что ее также нельзя было купить нигде, кроме как в центре Москвы». Сейчас это кажется дикостью, но так жили многие наши родители, и именно в этих условиях будущие олигархи сколачивали свои первые капиталы.

Одним из последствий хронического дефицита является возникновение теневого рынка. Если товар нельзя купить по более высоким официальным ценам, то предприимчивые торговцы, при наличии неудовлетворенного спроса, будут иметь стимулы для продажи товара на теневом рынке по более высоким неофициальным ценам. В дефицитной экономике Советского Союза существовало и процветало множество институтов теневого рынка, таких как продажа «из под полы», продажа по связям и договоренностям.
Рассмотрим простую модель теневого рынка. Пусть имеется рынок с имеющимся ограничением максимального уровня цены (потолок цены), и как следствие, с устойчивым дефицитом:

При существующем потолке цен P1 объем покупок и продаж на рынке равен QS, то есть минимальному из объемов спроса и предложения, а размер дефицита равен (Qd — QS). В этом случае продавцы могут обнаружить, что на рынке присутствует неудовлетворённый спрос, и будут иметь стимулы насытить его по цене, превышающей установленное ограничение. При этом продавцы будут продавать товар по цене не ниже набора цен своей кривой предложения. В этом случае теневой рынок может быть представлен заштрихованным на графике треугольником. Любая точка, находящаяся в этом треугольнике, удовлетворяет желаниям покупателей купить и желаниям продавцов продать товар.

9.2.2. Избыток

Избыток (затоваривание) — ситуация на рынке, при которой объем предложения больше объема спроса при данном уровне цены.

Наличие избытка объясняется тем, что существующая на рынке цена, по тем или иным причинам, оказывается выше возможной равновесной. Например, это может быть в силу наличия ограничения на минимально допустимый уровень цены (ценовой пол). Как мы увидим позднее, это может быть одной из мер государственного регулирования рынков. В этом случае объем предложения оказывается больше объема спроса, и на рынке возникает затоваривание (избыток). Его размер равен (Qs — Qd). В этом случае на рынке продается и покупается объем Qs по цене P1. То есть как и в случе с дефицитом, объем продаж равен меньшему из объемов спроса и предложения.

В ситуации избытка товара, как и в случае дефицита, может возникнуть теневой рынок. В данном случае часть продавцов будет иметь стимулы продавать товар по ценам ниже официально установленных, то есть «в тени»

Как в случае избытка, так и в случае дефицита, объем продаж на рынке всегда равен минимальному значению из величины спроса и величины предложения (объему спроса в случае избытка и объему предложения в случае дефицита).

Ссылка на основную публикацию