Wendy’s на российском рынке

Сеть Wendy’s уходит из России

Wendy’s, третья по величине сеть быстрого питания в США, уходит с российского рынка после смены менеджмента местного франчайзи, сообщило Bloomberg со ссылкой на представителя компании Боба Бертини.

Wendy’s/Arby’s Group специализируется на изготовлении сэндвичей и гамбургеров. Развивает сеть закусочных под брендами Arby’s и Wendy’s, у компании более 6000 закусочных в 22 странах мира. За 2013 г. выручка компании составила $2,5 млрд, чистая прибыль $45,5 млн. В 2010 г. франшизу на развитие ресторанной сети получила компания Wenrus Restaurant Group Limited, связанная с Food Service Capital Михаила Зельмана и металлурга Искандера Махмудова. Тогда партнеры пообещали открыть 180 ресторанов в течение 10 лет. 120 ресторанов откроет непосредственно Wenrus Restaurant Group, еще 60 — совместно с региональными партнерами по субфраншизе, говорил тогда Зельман. Первые рестораны открылись весной 2011 г., и с тех пор компания открыла лишь восемь заведений в Москве.

С «Венрус» вчера вечером связаться не удалось.

В конце 2013 г. Махмудов консолидировал 100% Food Service Capital, а в апреле он продал ООО «Венрус ресторанная группа», покупатель не раскрывался, писал «Коммерсантъ». По данным «СПАРК-Интерфакса» ООО «Венрус ресторанная компания» было создано в 2010 г., 74,9% компании принадлежало ООО «Пивной квартал — 3». В интервью «Коммерсанту» Зельман рассказывал, что среди учредителей «Венруса» помимо него самого были бывший вице-президент оператора наружной рекламы Gallery Media Александр Ковалер, партнер Махмудова по «Трансмашхолдингу» Андрей Бокарев и Илья Демичев — друг Зельмана.

Сейчас, по данным «СПАРК-Интерфакса», владельцем «Венрус» снова стал «Пивной квартал — 3», который в свою очередь принадлежит «Рестпрофи ПВ». Конечные бенефициары компании неизвестны.

В прошлом году в «Венрусе» произошла смена собственников и управления, и, «к сожалению, новое руководство «Венруса» не выразило заинтересованности в растущем бизнесе Wendy’s в России», цитирует Bloomberg слова Бертини. «Также они не показали наличия ресурсов для того, чтобы существующие российские рестораны успешно работали, поэтому мы решили не продолжать бизнес в России», — добавил он. По его словам, четыре ресторана сети уже закрыты, оставшиеся четыре будут закрыты в ближайшие недели. «Интерфакс» со ссылкой на Бертини сообщает, что решение «лишено политической подоплеки» и компания «рассчитывает вернуться в Россию».

Слабое развитие сети может быть связано либо с внутренними проблемами, например отсутствием финансирования или разными взглядами на управление, либо же сеть не пользовалась популярностью у потребителей, считает исполнительный директор консалтинговой компании Restcon Андрей Петраков. Учитывая отсутствие маркетинговой активности, сеть могла просто не найти своего потребителя, говорит он.

Американская сеть фастфуда Wendy’s заявила об уходе с российского рынка

В 2004 году Зельман продал половину Food Service Capital Group президенту Уральской горно-металлургической компании Искандеру Махмудову. Весной этого года Зельман вышел из бизнеса и полностью передал свою долю структурам Махмудова.

По информации журнала Forbes, годовой оборот российских проектов Food Service Capital Group составляет $200 млн, а зарубежных — $30 млн.

Американская сеть фастфуда Wendy’s покидает российский рынок

Сергей Собянин: Москва — один из самых безопасных городов

28 октября 13:25

Работу велопроката продлили до 17 ноября

28 октября 14:52

Болгария выслала российского дипломата из страны

28 октября 18:01

Россиянам напомнили о длинных выходных в ноябре

28 октября 13:23

Что ждет Марию Бутину в России

26 октября 17:46

Какие расходы можно сократить и не скатиться в болезненную скупость

27 октября 09:06

Пожарные из поселка Мосрентген спасли сову от смерти

28 октября 13:40

Выставки с работами Пикассо и Репина продлили в Москве

28 октября 14:21

Дмитрий Песков: Кремль следил за визитом Зеленского в поселок Золотое

28 октября 15:58

Доктор Мясников рассказал, кому нельзя принимать аспирин

28 октября 01:16

Опубликовано фото людей, оставивших девочку на улице в Москве

24 октября 16:37

СМИ сообщили о второй беременности Собчак

28 октября 06:09

Диетолог рассказала, кому опасно пить томатный сок

26 октября 07:59

Очевидцы сняли на видео необычную ласку в Тропаревском лесу

28 октября 15:26

Врачи предупредили о смертельной опасности храпа

28 октября 16:32

Четверых подозреваемых в получении взятки сотрудников Ступинского ОВД задержали

28 октября 18:44

Американская сеть фастфуда Wendy’s покидает российский рынок

Американская сеть фастфуда Wendy’s заявил об уходе с российского рынка.

Крупная американская сеть ресторанов Wendy’s заявила об уходе с российского рынка. Отмечается, что данная сеть является третьей по величине в США на рынке фастфуда. Об этом агентству Bloomberg сообщил представитель компании Боб Бертини.

Причиной отказа от деятельности территории РФ Бертини назвал смену руководства локального франчайзи сети в России, которым является компания Wenrus, учрежденная специально под развитие сети Wendy’s в РФ.

«К сожалению, новое руководство Wenrus не выразило заинтересованности в развитии бизнеса Wendy’s в России. В результате, мы решили пока не продолжать бизнес в России», — пояснил решение компании Бертини.

Из восьми открытых в РФ ресторанов сети четыре уже прекратили свою работу, а остальные кафе закроются в ближайшие недели. Российский сайт бренда Wendy’s отключен хост-провайдером, активность в российской части социальных сетей не поддерживается с 17 апреля 2014 года, передает ИТАР-ТАСС.

Сеть Wendy’s была создана в США в 1969 году Дейвом Томасом, она объединяет 6,6 тысяч заведений общепита в 29 странах мира. Является одной из крупнейших в мире сетей фастфуда наряду с Subway, McDonald’s и Burger King.

Первый ресторан Wendy’s открылся в России 4 июня 2011 года в ТЦ на проспекте Вернадского в Москве. Флагманский ресторан Wendy’s заработал на столичном Старом Арбате 23 июня 2011 года.

Мнения посетителей

Известие о закрытии Wendy’s опечалило некоторых пользователей Интернета, но не удивило. Как отмечают пользователи, качество обслуживание и еды в ресторане быстрого питания ухудшилось еще с середины июня, и мысли о том, что Wendy’s готовят к закрытию, появились у посетителей еще полмесяца назад.

Среди разнообразных комментариев на форумах, оплакивающих Wendy’s можно было увидеть такие:

«Из всех американских рыгаловок «Вендис» был самой приличной».

«В Вендис — клали мало соли, и это было хорошо»

«Очень любил их суп Чили»

— Честно говоря, удивлен, что люди переживают по поводу Wendy’s, — рассказал «ВМ» любитель фастфудов Григорий Прутков. — Однажды я специально накупил бургеры из «Макдональдса», «KFC», «Бургеркинга» и «Вендиса», чтобы сравнить по качеству. «Вендис» проиграла по всем показателям. Бургеры в «Вендисе» стоили вдвое дороже, чем в «Макдональдс». За те же деньги можно было купить в «Шоколаднице» целую пасту карбонару, например. Из всех прочих бургеров «Вендис» хуже всего уаковывала свой товар: в простую золотинку, раньше в такие бумажки мамы очень любили упаковывать бутерброды в дорогу. По форме бургеры из Вендиса напоминали пирамиду Хеопса, чтобы укусить их, нужно было иметь пасть, как у акулы. Вся эта конструкция выглядела некрасиво и неаккуратно. К тому же булочка была без кунжута, а котлета внутри — жесткая и словно бы непроварившаяся.

Разговор с диетологом

Диетолог Людмила Красногорова дает неожиданный совет: лучше есть лапшу быстрого приготовления, чем бутерброд.

— Бутерброды и бургеры плохи тем, что регулировать их калорийность очень сложно, — говорит диетолог. — С одним бутербродом можно запросто съесть 600-800 килокалорий, хотя женщинам вполне достаточно употреблять в день 2000 килокалорий, а мужчинам – 2500-3000.

Как это ни странно звучит, я считаю, что лучше есть лапшу быстрого приготовления, чем бутерброд. Во-первых, лапша – низкокалорийное горячее блюдо, во-вторых, в него входит жидкость. Конечно, питаться постоянно лапшой нельзя: состав такого продукта очень беден. У человека возникает ощущение сытости, но он недополучает огромное количество необходимых веществ. Тем не менее лапша лучше бутерброда.

Какие советы можете дать тем, кто не привык готовить, и хочет питаться готовым?

— В области производят хорошее молоко, творог, живые йогурты. Покупайте их. Лето самое время устроить себе творожный разгрузочный день: 400 граммов творога разделите на три части и ешьте в течение дня, запивая кофе или зеленым чаем. Я бы советовала устраивать такие разгрузочные дни два раза в неделю. На мой взгляд? это полезнее и эффективнее, чем сидение на диете.

— Может быть, вы подскажете, чем можно заменить зарубежные биоактивные добавки к пище?

— Я с осторожностью отношусь к БАДам и никогда их особенно не рекомендую. Вместо БАДов — пейте молоко, ешьте рыбные консервы с косточками. Потушите часа два с томатами разной рыбной мелочи так, чтобы косточки стали мягкими. Это дешевое и полезное блюдо особенно рекомендую употреблять женщинам старше 40 лет.

«Арпиком» окончательно отказался от франшизы Wendy`s

Искандар Махмудов, не так давно выкупивший у Михаила Зельмана ресторанный бизнес «Арпиком», окончательно отказался от развития в России американской сети фаст-фуда Wendy`s. Как сообщил «Ъ» гендиректор «Арпикома» Андрей Рябечков, холдинг продал весь бизнес ООО «Венрус. Ресторанная группа», владеющего мастер-франшизой на развитие в России сети закусочных Wendy`s. Он не стал называть покупателя, уточнив, что сделка закрылась в конце апреля.

«Арпиком» продолжит развивать свои сети Goodman и «Колбасофф».

«Венрус» был учрежден в 2010 году Михаилом Зельманом и бывшим вице-президентом оператора наружной рекламы Gallery Media Александром Ковалером (ему принадлежало 25% «Венрус»). Сейчас господин Ковалер, как он сообщил на своей странице в соцсети Linkedin, развивает в России по франшизе сеть закусочных Nathan`s Famous — это один из прямых конкурентов Wendy`s в США.

Три года подряд убытки «Венруса» достигали 100 млн руб., а темпы открытия новых точек отстают от заявленных объемов (сейчас в Москве всего восемь закусочных Wendy`s). Для сравнения: Burger King, вышедший на рынок России одновременно с Wendy`s, открыл в Москве почти 60 точек. Очевидно, что проблемы с управлением бизнеса Wendy`s в России и стало причиной, по которой Искандар Махмудов решил продать «Венрус».

Справка: Сегодня только в России у «Арпикома» работает 34 ресторана: 12 стейкхаусов Goodman в Москве, Новосибирске и Киеве, три рыбных заведения «Филимонов и Янкель», шесть пивных «Колбасофф» и до недавнего времени — восемь франчайзинговых ресторанов Wendy’s. В начале апреля 2014 года группа Food Service Capital, включающая компанию «Арпиком», полностью перешла структурам президента Уральской горно-металлургической компании Искандера Махмудова.

Создатель «Арпикома» Михаил Зельман в настоящий момент живет в Лондоне, где развивает свой новый проект Burger & Lobster. К концу года он собирается начать продавать франшизу этого проекта.

Wendy`s, созданная в США в 1969 году Дейвом Томасом, объединяет 6,6 тыс. заведений во всем мире и является одной из крупнейших в мире сетей фастфуда наряду с Subway, McDonald`s и Burger King. «Арпиком» пообещал Wendy`s вложить до 2020 года $100 млн в открытие 180 точек.

Wendy`s: «Качество — наш рецепт!»

Информационное сопровождение выхода на российский рынок всемирно известного бренда Wendy’s

Wendy s в Америке — первое место в категории Лучшая еда/ Top Food

Бренд Wendy’s ведет свою историю с 1969 года, когда был открыт первый ресторан марки в США, в городе Колумбус, Огайо. Дейв Томас — основатель компании, назвал свой ресторан в честь одной из дочерей Мелинды Лу, прозванной «Венди» ее братом и сестрами. Сегодня в мире открыто более 6 000 ресторанов Wendy’s, которые принимают более 3 000 000 гостей ежедневно. Главный девиз компании с первого дня открытия ресторана «Качество — наш рецепт!». В Wendy’s блюда готовятся специально для каждого гостя, под заказ из высококачественных ингредиентов. В меню ресторана входит широкая линейка бургеров, сендвичи, большой выбор салатов, блюда из картофеля и напитки. По данным ведущего американского ресторанного рейтинга Zagat, по итогам 2010 года рестораны Wendy’s заняли первое место в категории Лучшая еда/Top Food (http://www.zagat.com/node/3087278).

В 2011 году управляющая компания ООО «Венрус Ресторанная Группа» открыла в Москве первые в России рестораны Wendy’s.

Для информационного сопровождения выхода международного игрока на отечественный рынок и обеспечения высокого уровня взаимодействия с российскими и зарубежными СМИ было решено привлечь профессиональное агентство. PR-партнером компании по данному проекту выступило коммуникационное агентство «М-Лайнер».

Цели и задачи проекта:

  • Проинформировать широкую общественность о приходе известной международной сети быстрого обслуживания на российский рынок;
  • Привлечь внимание СМИ к событию посредством проведения пресс-мероприятия и распространения информационных сообщений об открытии ресторанов в Москве;
  • Наглядно показать СМИ конкурентные преимущества продукта для донесения основных key messages бренда до ключевой ЦА;
  • Создать вокруг бренда информационный шум, обеспечив наибольшее количество выходов в СМИ по результатам налаженных отношений агентства с представителями журналистского сообщества — общественно-политическими, деловыми, досуговыми, life-style, B2B СМИ.

Реализация

На базе КГ «М-Лайнер» был создан пресс-центр Wendy’s, который информировал журналистов целевых СМИ об открытиях ресторанов в Москве. Кроме того, представителями агентства велась подготовка к пресс-конференции, посвященной официальному открытию ресторанов Wendy’s в России.

За несколько дней до открытия первого ресторана Wendy’s в Москве агентством был разослан пресс-релиз по ключевому пулу СМИ. По итогам проведенных переговоров с журналистами целевых изданий в прессе появилось более 107 публикаций об открытии ресторана Wendy’s на проспекте Вернадского в ТЦ «Капитолий». Новость привлекла внимание большинства российских и деловых СМИ.

За день до открытия флагманского ресторана в Москве 23 июня на Старом Арбате КГ «М-Лайнер» организовало пресс-конференцию для журналистов, на которой присутствовало более 30 представителей СМИ. Журналисты телеканала НТВ, Russia Today, информационных агентств Reuters, РБК, ИТАР-ТАСС, газеты «Ведомости», журнала «Секрет фирмы», журнала Time out, газеты The Moscow Times, газеты The Moscow News успевали не только задать интересующие их вопросы основным спикерам пресс-конференции — старшему вице-президенту Интернэшнл Wendy’s/Arby’s Group Андрю Скехану, CEO ООО «Венрус Ресторанная Группа» Александру Ковалеру и генеральному управляющему Группы Компаний «Фуд Сервис Капитал» Михаилу Зельману, но и быстро перекусывали специально приготовленными блюдами от Wendy’s.

Результаты проекта

По результатам проведенной пресс-конференции, коммуникационное агентство «М-Лайнер» инициировало более 70 публикаций в СМИ. В газете The Moscow Times на первой полосе появилась развернутая статья об отличиях российского символа Wendy’s от американского, информационное агентство Reuters опубликовало интервью иностранного топ-менеджера Андрю Скехана о планах развития сети в России, которое до сих пор продолжают цитировать большинство международных и российских изданий. А в ближайшее время на радиостанции РСН в программе «Иностранец» Андрю Скехан расскажет о тенденциях, происходящих на мировом рынке фаст-фуда, и поделится со слушателями программы «Между делом» на Бизнес FM своим опытом проведения увлекательного досуга вне офиса.

По итогам PR-проекта в прессе появилось более 177 материалов о развитии международной сети Wendy’s на российском рынке. Ведущие досуговые и life-style издания на страницах журналов и газет подробно описывали конкурентные преимущества нового продукта, проинформировали ЦА об открытиях первых двух ресторанов сети в Москве и осветили планы развития Wendy’s на ближайшие10 лет.

Конкурент McDonald’s решил уйти с российского рынка

Американская сеть Wendy’s объявила о закрытии своих ресторанов в Москве

Американская сеть ресторанов быстрого питания Wendy’s покидает российский рынок, пишет Bloomberg. Об этом агентству в письме сообщил официальный представитель компании Боб Бертини.

Wendy’s уже закрыла четыре из восьми ресторанов в Москве. Еще четыре будут закрыты в ближайшие несколько недель.

Основной причиной ухода американской сети с российского рынка Бертини назвал смену менеджмента в Wenrus Restaurant Group, партнере Wendy’s в России. Новое руководство компании не заинтересовано в развитии американской сети. В Wendy’s также отметили, что компания не обладает достаточными ресурсами, чтобы обеспечить функционирование уже существующих ресторанов в долгосрочной перспективе. В итоге Wendy’s приняла решение покинуть Россию, но надеется со временем вернуться на российский рынок.

Американская сеть в 2010 году заключила договор с Wenrus Restaurant Group, входившей в холдинг Food Service Capital. Российские партнеры согласились открыть в течение 10 лет 180 ресторанов Wendy’s. В 2011 году были открыты первые рестораны американской сети. С этого момента было открыто всего восемь торговых точек.

На момент заключения соглашения с Wendy’s Food Service Capital принадлежала ресторатору Михаилу Зельману и металлургу Искандеру Махмудову, пишут «Ведомости». В конце 2013 года Махмудов консолидировал 100% Food Service Capital, а в апреле 2014 года он продал Wenrus Restaurant Group. Покупатель так и остался неизвестным.

Иностранным сетям ресторанов сложно добиться успеха на российском рынке в условиях замедления экономики и стагнации доходов. Американская сеть Chili’s Grill & Bar в прошлом году закрыла ресторан в Москве и ушла с российского рынка.

McDonald’s в апреле закрыла свои рестораны в Крыму, объяснив это решение проблемами с поставками.

У Роспотребнадзора в последние несколько недель возникли претензии к качеству продуктов McDonald’s. 25 июля этого года глава Роспотребнадзора Анна Попова заявила, что новгородское управление ведомства выявило ряд нарушений в продукции американской сети. Ведомство было недовольно пищевой ценностью продукции, а также ее безопасностью. С 28 июля Россельхознадзор начал проверку иностранных поставщиков сыра для компании.

Наиболее широко представлен в России McDonald’s. Компании принадлежат 430 торговых точек. Довольно широкой сетью ресторанов обладают также американские сети Burger King и Subway Restaurants.

Российский рынок остается привлекательным из-за небольшой насыщенности. В России один ресторан приходится на 930 жителей по сравнению со 150 в США.

Wendy’s – американская сеть ресторанов, специализирующаяся на производстве бургеров. Она вместе с Burger King и McDonald’s входит в тройку лидеров на американском рынке. Первый ресторан компании был открыт в 1969 году. Wendy’s работает в 22 странах.

Американские бренды Wendy’s и Arby’s намерены открыть в России 180 торговых точек фастфуда

Известные американские бренды фастфуда— Wendy’s и Arby’s,— объединенные в компанию Wendy’s/Arby’s Group Inc., намерены открыть в России в ближайшие месяцы 180 новых ресторанов.

Экспансия производителя будет проходить в сотрудничестве с российской компанией «Венрус».

По словам представителей Wendy’s/Arby’s Group Inc., Россия сейчас представляет собой перспективный рынок, где возможны долгосрочные позитивные тенденции, особенно после сокращения потерь компанией.

«Венрус» управляет 28 ресторанами, включая Goodman Steak House, в разных городах— от Москвы до Лондона, пишет The Wall Street Journal.

Мой блог находят по следующим фразам

Популярные статьи

  • 06.09.2010Сеть ресторанов Burger King обошлась новому владельцу в 4 миллиарда долларов
  • 26.11.2010Johnny Rockets построит в России франчайзинговую сеть
  • 22.01.2012Сеть магазинов пончиков Krispy Kreme откроет филиалы в России
  • 05.11.2014McDonalds в России откроет еще 70 заведений до конца года
  • 19.04.2011Сеть ресторанов быстрого питания Wendy’s выходит на российский рынок
  • 21.05.2011Клоун Рональд останется символом McDonald’s несмотря на критику потребителей
  • 20.10.2015Франчайзи McDonald’s находятся «в глубокой депрессии»

Вчера капитализация Apple впервые превысила триллион долларов В ходе торгов на бирже NASDAQ 2 .

Новый смартфон для чиновников будет управляться Sailfish OS Российские чиновники получат смартфон .

Tesla отчиталась о рекордных за историю убытках Во втором квартале 2018 года компания Илона .

Войти, чтобы написать отзыв.

Вчера капитализация Apple впервые превысила триллион долларов В .

Новый смартфон для чиновников будет управляться Sailfish OS Российские .

Tesla отчиталась о рекордных за историю убытках Во втором квартале .

Nissan Almera будет продаваться в России ещё 8-9 месяцев Автомобиль .

Новое производство Tesla может появиться в Европе Компания Илона .

По итогам 2017 года впервые с 1999 года экономические показатели .

Илон Маск вторгается в новый для себя сегмент рынка В компании .

Минфин России назвал размер акциза на газировку Министерство финансов России предложило установить размер акцизного сбора на .

В России ужесточат интернет-торговлю В начале сентября Совет Федерации внесет в Госдуму законопроект, который ужесточит правила .

Gucci сожалеет о скандале в Гонконге Итальянский модный дом Gucci принес свои извинения гонконгским продавцам ритуальных товаров .

«Эффект Tesla» грозит рынку металлов Аналитики Benchmark Mineral Intelligence предупреждают, что быстрое развитие Tesla Motors, крупнейшего и самого .

Adidas AG откажется от производства клюшек и мячей для гольфа Руководство Adidas AG планирует продать часть подразделения, выпускающего .

Европейский суд лишил надежды табачные корпорации Европейский суд в Люксембурге отказал табачным компаниям, которые пытались .

Австралиец назвал себя основателем биткоин Австралийский предприниматель в области технологий Крейг Райт публично признался, .

Бренд Stolichnaya возвращается в Россию Верховный суд Австрии подтвердил .

Zenden «заморозила» обувный кластер в Крыму Компания “Крым .

LeeCooper: легенда не ушла в историю Британский бренд LeeCooper — один .

Victoria’s Secret отчиталась о падении продаж Группа компаний L Brands, .

Converse сменил логотип на «молодежный» Легендарный американский .

Lamborghini расширяет производство Итальянский автомобильный производитель .

В Россию приходит конкурент McDonald´s и Burger King

Третья в мире по размеру сеть закусочных Wendy´s ведет переговоры о продаже франшизы

Третья в мире по размеру сеть закусочных Wendy´s, конкурент McDonald´s и Burger King, выходит в Россию. Как стало известно «Ведомостям», переговоры о покупке франшизы с американцами ведет российская группа «Фуд сервис капитал» Михаила Зельмана.

Wendy´s открывает бизнес в России, «Фуд сервис капитал» Зельмана готовится подписать с ней договор франчайзинга, рассказали «Ведомостям» несколько конкурентов российской компании. По информации газеты, переговоры с Wendy´s в завершающей стадии, открытие первых ресторанов запланировано на I квартал 2011 г. Официально стороны не комментируют эту инфомрацию.

Wendy´s/Arby´s Group — таково полное название компании — специализируется на изготовлении сэндвичей и гамбургеров. Развивает сеть закусочных под брендами Arby´s (3700 точек, 69% франчайзинговые) и Wendy´s (6600 точек, 79% франчайзинговые) в 22 странах мира. Согласно базе Роспатента товарный знак Wendy´s зарегистрирован в феврале 2010 г.

В холдинг «Фуд сервис капитал» в июне 2010 г. собрали свои потребительские активы Зельман и металлург Искандер Махмудов с партнерами. Это ресторанная компания «Арпиком» (28 ресторанов «Гудман», «Филимонова и Янкель», «Колбасофф», «Мамина паста»), кейтеринговая «Комфис», поставщик продуктов питания «Легион» и фабрика-кухня «Единая сеть питания», которая создана вместе с РЖД и является единственным оператором по обслуживанию пассажиров поездов «Сапсан».

Планы

По информации «Ведомостей», в Москве и Петербурге будет открыто по 10 ресторанов Wendy´s, акцент в развитии стороны сделают на российские регионы. Партнеров интересуют города с населением до 500 000 человек, где нет конкурентов, поясняет газете источник, близкий к акционерам «Фуд сервис капитала»: рестораны планируется размещать на трассах, заправочных станциях и железнодорожных вокзалах.

Объем инвестиций не раскрывается. Валерия Силина, PR-директор «Росинтера», оценивает стоимость открытия небольшого ресторана, например на фуд-корте (около 80 кв. м), в $250 000. Согласно стандартному договору франчайзинга Wendy´s (размещен на сайте компании) роялти составляет 4% от выручки, кроме того, партнер обязан сделать единовременный платеж, который в США составляет $25 000 за точку.

Конкуренты

Конкуренты Wendy´s, как известно, уже работают на российском рынке. Первый McDonald´s открылся в Москве 20 лет назад. Сейчас в России у McDonald´s 250 закусочных, компания не работает по франчайзингу. В ее планах — открывать в 2010-2012 гг. по 40-45 ресторанов в год. Пресс-служба McDonald´s отказалась комментировать деятельность конкурента.

Первый Burger King открылся в Москве в январе этого года. Владельцем франшизы стал оператор российской сети кофеен «Шоколадница». Гендиректор Burger King в России Яна Песоцкая говорит, что появление Wendy´s на планы компании не повлияет: «Мы выступаем за свободную конкуренцию, поэтому менять или корректировать нашу стратегию не намерены. За семь месяцев мы открыли семь ресторанов и очень довольны результатами их работы».

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

Wendy`s: «Качество — наш рецепт!»

Информационное сопровождение выхода на российский рынок всемирно известного бренда Wendy’s

Wendy s в Америке — первое место в категории Лучшая еда/ Top Food

Бренд Wendy’s ведет свою историю с 1969 года, когда был открыт первый ресторан марки в США, в городе Колумбус, Огайо. Дейв Томас — основатель компании, назвал свой ресторан в честь одной из дочерей Мелинды Лу, прозванной «Венди» ее братом и сестрами. Сегодня в мире открыто более 6 000 ресторанов Wendy’s, которые принимают более 3 000 000 гостей ежедневно. Главный девиз компании с первого дня открытия ресторана «Качество — наш рецепт!». В Wendy’s блюда готовятся специально для каждого гостя, под заказ из высококачественных ингредиентов. В меню ресторана входит широкая линейка бургеров, сендвичи, большой выбор салатов, блюда из картофеля и напитки. По данным ведущего американского ресторанного рейтинга Zagat, по итогам 2010 года рестораны Wendy’s заняли первое место в категории Лучшая еда/Top Food (http://www.zagat.com/node/3087278).

В 2011 году управляющая компания ООО «Венрус Ресторанная Группа» открыла в Москве первые в России рестораны Wendy’s.

Для информационного сопровождения выхода международного игрока на отечественный рынок и обеспечения высокого уровня взаимодействия с российскими и зарубежными СМИ было решено привлечь профессиональное агентство. PR-партнером компании по данному проекту выступило коммуникационное агентство «М-Лайнер».

Цели и задачи проекта:

  • Проинформировать широкую общественность о приходе известной международной сети быстрого обслуживания на российский рынок;
  • Привлечь внимание СМИ к событию посредством проведения пресс-мероприятия и распространения информационных сообщений об открытии ресторанов в Москве;
  • Наглядно показать СМИ конкурентные преимущества продукта для донесения основных key messages бренда до ключевой ЦА;
  • Создать вокруг бренда информационный шум, обеспечив наибольшее количество выходов в СМИ по результатам налаженных отношений агентства с представителями журналистского сообщества — общественно-политическими, деловыми, досуговыми, life-style, B2B СМИ.

Реализация

На базе КГ «М-Лайнер» был создан пресс-центр Wendy’s, который информировал журналистов целевых СМИ об открытиях ресторанов в Москве. Кроме того, представителями агентства велась подготовка к пресс-конференции, посвященной официальному открытию ресторанов Wendy’s в России.

За несколько дней до открытия первого ресторана Wendy’s в Москве агентством был разослан пресс-релиз по ключевому пулу СМИ. По итогам проведенных переговоров с журналистами целевых изданий в прессе появилось более 107 публикаций об открытии ресторана Wendy’s на проспекте Вернадского в ТЦ «Капитолий». Новость привлекла внимание большинства российских и деловых СМИ.

За день до открытия флагманского ресторана в Москве 23 июня на Старом Арбате КГ «М-Лайнер» организовало пресс-конференцию для журналистов, на которой присутствовало более 30 представителей СМИ. Журналисты телеканала НТВ, Russia Today, информационных агентств Reuters, РБК, ИТАР-ТАСС, газеты «Ведомости», журнала «Секрет фирмы», журнала Time out, газеты The Moscow Times, газеты The Moscow News успевали не только задать интересующие их вопросы основным спикерам пресс-конференции — старшему вице-президенту Интернэшнл Wendy’s/Arby’s Group Андрю Скехану, CEO ООО «Венрус Ресторанная Группа» Александру Ковалеру и генеральному управляющему Группы Компаний «Фуд Сервис Капитал» Михаилу Зельману, но и быстро перекусывали специально приготовленными блюдами от Wendy’s.

Результаты проекта

По результатам проведенной пресс-конференции, коммуникационное агентство «М-Лайнер» инициировало более 70 публикаций в СМИ. В газете The Moscow Times на первой полосе появилась развернутая статья об отличиях российского символа Wendy’s от американского, информационное агентство Reuters опубликовало интервью иностранного топ-менеджера Андрю Скехана о планах развития сети в России, которое до сих пор продолжают цитировать большинство международных и российских изданий. А в ближайшее время на радиостанции РСН в программе «Иностранец» Андрю Скехан расскажет о тенденциях, происходящих на мировом рынке фаст-фуда, и поделится со слушателями программы «Между делом» на Бизнес FM своим опытом проведения увлекательного досуга вне офиса.

По итогам PR-проекта в прессе появилось более 177 материалов о развитии международной сети Wendy’s на российском рынке. Ведущие досуговые и life-style издания на страницах журналов и газет подробно описывали конкурентные преимущества нового продукта, проинформировали ЦА об открытиях первых двух ресторанов сети в Москве и осветили планы развития Wendy’s на ближайшие10 лет.

Ссылка на основную публикацию